基于符号学整体品牌模型的品牌创新分析

文章指出为赢得和保持持续的品牌竞争优势,企业必须不断地进行品牌创新。文章基于符号学视角建立了新的整体品牌模型,该模型由品牌＂媒介＂、品牌＂对象＂和品牌＂解释＂三要素构成。然后,基于符号学整体品牌模型探讨了品牌创新途径,并阐述了品牌创新应遵循的策略原则。     

企业发展:基于RBV的产权经济学分析

资源基础观的企业发展,意味着资源的不断聚集与留衍,这有赖于资源的持续吸纳和有效利用。如果赋予资源持有者/投入者以尽可能完全的产权——明晰的归属权、适切的生产性控制权、严正的分配性控制权、足够的收益权、充分的留衍所有权,将促进资源吸纳及利用效率的提高进而企业的发展,而这需要相应的治理安排对这些权利、权力的实现予以保障。     

企业竞争优势来源的综合性解释模型

在明确"比什么"和"同谁比"基础上,建立企业竞争位势、竞争优势数学模型并予以扩展,从资源域和环境域两方面探究了影响竞争位势变化的诸因子,并探讨资源域和环境域中影响因子各自成为竞争优势来源的贡献性、优越性标准,最后构成一个企业竞争优势来源的综合性解释模型。     

品牌资产及其衡量与创建

品牌是企业的宝贵资产，这已经成为国内外理论界和企业界的共识。本文分析了人们对品牌作为丰富资产的重要性的认识历程，对品牌资产的种种定义进行了归类分析，并对品牌资产的价值评估、效力测量及创建途径进行了研究。     

品牌资产创建与累积的PDCA模式

品牌是企业的宝贵资产,是企业创建和累积品牌资产的首要任务。在品牌资产创建与积累中应注重“能力———效应观”,实现品牌识别设计与定位品牌支撑与传播、品牌形象测评等环节的相互连接,形成周而复始的循环上升模式,使品牌资产不断提升。