“广告学”的知识建构及其生成

无论是西文的“Advertising”还是“Advertisement”,本身都并不包含“学”的含义,检索1919—1949年间的广告学著作,也大多是体系性、实用性的教材为主,而较少专门的学术研究。然而,国人却约定俗成地把它们译成“广告学”,以至于成为学术共同体在今天普遍接受的“常识”,这是在晚清民初“西学东渐”的大潮中经过一番“学科规训”的结果。西方的“Advertising”从被引入中国的知识体系,到广告学课程的建立,再到产生中国本土化的“广告学”著述,这中间经历了曲折的路径和漫长的过程。     

解读陈刚教授“创意传播管理（CCM）”理论

广告产业宏观研究学者、北京大学新闻与传播学院副院长兼广告系主任陈刚教授在今年第5期《广告大观》发表《创意传播管理（CCM）——新传播环境与营销传播革命》这篇重要的论文，在学术界第一次提出“CCM”的理论与实践。对于近年来的广告研究来说，CCM的提出，不啻是一个令国内外学界、业界共同瞩目的亮点，对于整个创意产业领域的实务研究也是一次鲜见的开拓与创新。     

近二十年中国广告研究方法讨论的再思考——兼论广告研究的定量与定性之争

本文讨论关于广告研究方法在中国广告学科建设过程中的接受与反思.广告研究方法的引入、自觉与反思,是中国广告学学科发展史上的标志性的事件.对于一个世纪的中国广告学来说,从没有研究方法(或只有自发的研究方法)到引入和模仿西方以及其他社会科学的研究方法,到对于研究方法的批判反思、综合创新,经历了一个漫长的过程.本章在对此过程进...     

平面广告文案版式设计的实验心理学研究

本文采用认知心理学中的移动窗口技术和内隐联想测验方法,从“可读性”和“易读性”两个角度,就中文平面广告文案的版式设计对读者阅读效果和接受偏好的影响进行了实证研究。结果显示,字体有无衬线对阅读效果无显著影响;阴文版式的整体阅读速度略快于阳文版式;采用阴文版式时被试对于文案主题词的阅读速度显著快于阳文版式;字体和版式对阅读的影响未发现交互作用。被试对阳式文案的广告总体表现出明显的接受偏好。本研究结果可为今后平面广告文案的版式设计提供参照。     

中国媒介调研行业反思与前瞻

中国改革开放以来,作为市场调查研究的一部分的媒介调研行业有了巨大的发展。但是目前在学术界,比较少见到从行业历史的角度对于中国媒介研究的历史进行学术性的回顾,以及在此基础上对中国市场调查研究行业的问题进行总结并对未来进行展望的研究成果。作为中国广告学术史研究的重要内容和组成部分,本文尝试对中国市场调查研究行业的发展过程、重要课题、问题和展望进行梳理和分析。     

广告研究与中国广告业的发展——暨《广告研究》创刊五周年研讨会综述

《广告研究》是由北京大学新闻与传播学院同《广告大观》杂志社于2005年共同创办的中国第一本广告学术期刊。2010年10月10日,＂广告研究与中国广告业的发展暨《广告研究》创刊五周年学术研讨会＂在北京大学中关新园会议中心隆重举行。参加会议的领导和嘉宾,有中国广告主协会执行会长段瑞春,中国传媒大学副校长丁俊杰、广告学院院长黄升民,中国人民大学新闻学院常务副院长倪宁、副院长喻国明,央视市场研究CTR副总裁田涛,《广告大观》总编陈徐彬,《广告研究》主编沈虹等50余人。北京大学新闻与传播学院常务副院长徐泓、党委书记冯支越、副院长程曼丽,北京大学社会科学部副部长萧群代表主办方出席。研讨会由《广告研究》编委会主任、北京大学新闻与传播学院副院长陈刚主持。徐泓常务副院长、段瑞春执行会长、萧群副部长和美国西北大学教授、著名整合营销传播学家舒尔茨分别在开幕式中致辞。来自22所高校的广告学研究的学者以及行业专家共同探讨了中国广告研究的现状与发展趋势,并总结了《广告研究》五年的发展经验。     

新中国前30年广告研究的格局及其基本面向——1949-1979年间中国的广告学术论著的历史与分析

当今治中国广告史的研究者，常常以1979年丁允朋在《文汇报》上发表的《为广告正名》一文以及唐忠朴等《实用广告学》一书的出版作为新中国广告学术研究的开端。然而，1949—1978年这段时间中的广告学研究，并非是人们所想象的一片空白。在新中国成立后前30个年头中，广告研究零散地分散在文史研完、商业美术、对外贸易系统等多个领域中．在那个特殊的历史时期的文化政治背景中取得了一些独特的学术成果。如果忽略中国广告学在这三十年间所关照的一些研究主题，我们就无法建立起一个关于二十世纪中国广告学学术史完整的脉络，也无法从根源上理解八十年代广告学研究中的某些时代性主题。     

“广告史”研究在中国——基于史学史视角的一种反思

广告史是广告学理论体系的重要组成部分,也是深入反思中国当代广告产业的重要基础。但是中国广告自古无史,＂广告史＂作为一门学科在中国的形成,是20世纪30年代受到西方学术制度之＂专门史＂研究的传入而诞生的。将近一个世纪以来,中国广告史的研究从无到有,从＂大事记＂到学科反思,经历了一番复杂的学科建构的过程。