手持终端随想

关于三屏合一,我始终认为更准确的说法应该是,未来是电视和手持终端的天下。电视和手持终端设备不会合并的根本原因在于,电视是家庭公众终端,而手持终端是私密的。正是这个私密性,使得手持终端的更需要向功能化的方向发展。     

没有贬值空间的创意

国内广告创意在贬值吗？我看没有,不是它们不想,而是实在没有贬值的空间。 广告圈内的人们都在说,我们的广告创意没有价值,不被客户欣赏,每年都有10大恶俗广告的评选,并流行于网络之中。而各种国内甚至是亚太区广告大赛的获奖作品缺少行业影响力,或者作品本身也确实没有什么影响力,这是整个全行业的问题,而不在于某个人或某个组织的问题。     

CMMB发展中的广告环节

奥运期间CMMB的推广试用取得了很大效果，至少让社会各界认识了这种新的传播手段。虽然国家下一步会大力推广CMMB，但由试用推广到大规模使用，再到成功的商业运作，这其中还有很长一段路要走。此时来讨论CMMB未来的发展，尤其是商业化中所应重视的问题是很有必要的。     

展望2007年互动媒体

昌荣作为央视广告的代理商,一直以来在传统媒体尤其是电视方面具有明显的优势。随着2006年网络广告继续高速发展．更多的广告主开始尝试网络投放，或者增加网络投放份额．昌荣也大举进入这一新兴的媒体广告领域。     

露露，网络营销更进一步——解析露露2007年网络营销之道

露露的网络营销背景 06年四季度开始，露露的品牌代言人在许晴一人的基础上增加了濮存昕。由两位代言人担任主角的“滋润年节篇”出现在了电视媒体上，“喝露露，真滋润”的传播主题就此开始。     

营销转型的破与立——浅谈露露涉足网络营销的标本意义

多年以来，露露一直在传统领域做市场推广。仅靠单一产品——露露杏仁露，就已打遍天下无敌手，成为植物蛋白饮料里的第一品牌。     

富媒体，网络广告的未来——解析2006年露露网络推广案例

行销背景 露露杏仁露是国内植物蛋白饮料领域的第一品牌，产品品质一流，品牌历经十多年，但多年来产品本身的变化十分有限，仅仅是包装上进行一些调整，即使使用了形象代言人也是一用就三年。这样的沉着和稳定，难免带来品牌和产品形象的陈旧化。     

大众传播中的高端用户精准营销——中信银行网络营销案例解析

中信银行借助2005年11月更名之势．掀起了2006年整合营销传播的浪潮。一时间．CCTV黄金时段TVC．户外、平面媒体、网络．营业厅都在传递着同样的声音和视觉信息。不同的媒体平台担负着不同的传播任务，或者说针对不同的目标群体区隔达成各自的传播目标．最终实现中信银行的品牌形象树立及其相关产品、服务的推介。     

做透后续营销 将网络特质为品牌所用

如今很多企业主意识到网络营销的重要,于是,纷纷把广告搬上互联网。然而,一味地网络硬广告并不能算是高明的网络营销,只能说是把广告挪了个位置。事实上,网络营销是复杂的,因为网络资源很多。论坛、博客、专题频道、社区、邮箱等等。网络广告的形式也是丰富多彩的,3D、流媒体、视频、对联、按钮……只有将这些资源进行有效整合,才能为企业带来最大化的价值。     

品牌创新：春雨行动滋润了露露

品牌的创新举措有着深刻的含义,品牌的创新不是摇旗呐喊,而是要让消费者感知到品牌的长久生命力。