“旭日升”商标值钱吗？

《中华工商时报》报道,河北旭日集团因拖欠债务,其注册商标“旭日升”所有权原定于4月28日在苏州公开拍卖,估价1050万;但由于旭日集团高层力保,“旭日升”商标拍卖流产。 早已谈出人们记忆的“旭日升”再度成为国人关注的焦点。虽然“估价1050万”和“旭日开商标拍卖会以紧急叫停收场”聚焦了公众眼球,但其影响     

以品牌核心价值为营销核心——打造强势大品牌的黄金法则之三

由于广告传播对品牌的推动作用十分明显，不少人误以为只要广告栩栩如生地传达出品牌的核心价值，就能水到渠成地建立起丰厚的品牌资产，可以悠哉悠哉吃它几辈子。实则不然……     

欧菜雅vs宝洁 不一样的多品牌？

宝洁作为世界最大的日用消费品公司之一，在2002—2003财政年度，公司全年销售额达到了434亿美元，名列《财富》500强第86位。而同一年度．作为全球最大的专业化妆品生产集团的欧莱雅，位列《财富》第373位．营业收入135亿美元。     

做好营销传播≠打造强势大品牌

对企业可持续盈利的支撑作用远远胜过产品改良、提升终端、加大广告投入等一般的营销传播活动。如果没有品牌战略的指导。没有为品牌定位独特的认知与联想。并不断地向目标消费者传播这一独特的认知与联想，营销传播活动做得再好。也无法打造强势大品牌。做好营销传播≠打造强势大品牌。     

加快转变经济发展方式视域下中部地区承接产业转移的路径分析

加快经济发展方式转变是当前经济发展的主线,中部地区在承接产业转移的过程中必须牢牢把握这根主线,才能做到科学承接。在承接产业转移的路径上要做到：坚持以可持续发展为基本原则;抓住国家批复的产业转移示范区建设为契机做好产业转移;以自主科技创新为支点,将产业结构优化升级与产业转移相结合;坚持以产业转移与各省的产业定位和产业规划相一致;为产业转移提供各种有效的支撑;坚持分工合作,在区域联动发展中促进产业转移,产业转移与招商引资可以相辅相成,相互依托,共同发展。     

展显个性锁定目标消费群——一类产品多品牌策略的魅力

一类产品多品牌策略指的是企业对同类产品使用两个或两个以上的品牌，简称“一品多牌”，如宝洁公司的洗发水有潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣4个品牌；通用汽车公司有凯迪拉克、别克、奥斯摩比尔、雪佛莱、庞蒂克等品牌；上海白猫公司的洗衣粉既有白猫牌又有佳美牌。     

“品牌核心价值”的威力源自“马太效应”法则

核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地记住并识别品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。同样是沐浴露，舒肤佳能“有效去除细菌”，六神代表的价值是“草本精华，凉爽、夏天使用最好”；同样是名车，宝马是“驾驶的乐趣”．沃尔沃定位于“安全”，因为有了自己清晰的核心价值与个性，这些金字招牌各自拥立了自己的山头．在各自的区隔内占据最高的份额。强势品牌无一例外都像六神、舒肤佳、宝马、沃尔沃一样有清晰并深度打动消费者内心世界的核心价值、但不少企业界朋友对核心价值的威力有些怀疑，觉得小小核心价值上的差异怎么可能给品牌命运带来如此大的差别?