真实叙事、价值表达与年轻态互动——真人秀节目《快乐再出发》创新策略解读

媒介形式持续分化、注意力资源不断稀释、广告客户决策愈发谨慎,近两年综艺市场持续低迷。今年暑期,一档轻体量户外真人秀节目《快乐再出发》,既没有“顶流”艺人,也没有高额预算,七天时间录制七期节目,意外地叫好又叫座,节目热度、话题、口碑爆棚,触发社交平台“裂变式”传播,成为一种独特的文化现象。本文将从真实坦诚的叙事、隐而不露的价值表达、年轻态的互动体系,来探析栏目的创新路径。     

天津卫视：第一喜剧平台的厚积与薄发

2010年是全国电视媒体行业蜕变与发展的关键一年,这一年省级卫视份额首次超越央视频道群,占据电视行业的领头羊位置。天津卫视抓住了这一难得的机遇,乘省级卫视大发展之势,快速成长,实现了自身的价值提升与跨越发展。     

天津电视台分羹奥运,与客户共享圣火宴

2008年8月1日到8月2日，“祥云”圣火在天津传递。天津电视台集结全台各部门力量，统一作战，突破性地进行了48小时、多频道的并机直播，不仅创下收视率以及收视份额的巨幅提升，同时紧密结合火炬传递进行的植入式营销，使客户成功借力奥运商机，实现双赢，成为活动营销的一个典范之作。     

天津卫视：新机制孕育新商机

天津电视台副台长、广告部主任云燕在天津电视台一年一度的广告年会上,向广告客户朋友郑重承诺：天津卫视2010年全国收视排名将跃居前6,覆盖人口超出8个亿,同时也宣布了天津卫视按照制播分离的总体要求,成立影视传媒公司,承担天津卫视的节目制作和影视剧购买投拍。