积极推进广告宣传品牌化——“牛报团购”运作的实践和探索

近年来,邢台日报社坚持"以策划带活动,以活动促广告"的广告经营思路,强化策划意识,注重广告宣传品牌打造,先后推出车展、房展、家居展、金融文化节等一系列独具特色的广告品牌策划活动。其中,所属媒体《牛城晚报》推出的"牛报团购"广告策划活动,4年来共举办团购近200场次,发展牛报会员35000余名,涉及家居建材、家电、汽车、家具、黄金珠宝、手机数码、服装、婚纱摄影等行业,已成为当地最具影响力和号召力的第一团购品牌,取得了经济效益和社会效益的双丰收。2011年的6月20日,牛报团购还在国家工商行政管理局成功注册商标。