所谓效果,不是一个乌托邦

预测互联网和移动互联网的未来很难,但走在前面并不难,有时候,只需要比别人看得稍稍远一点。如果广点通与58同城的合作模式继续扩大,邀请搜狗、大众点评网一起,将四个体系的用户在数据层面打通,将会是什么样?一个用户,喜欢买什么,住什么样的房子,找什么样的工作,玩什么游戏,在点评上吃过什么美食,在搜狗上搜索过什么信息……这个用户是谁,我们并不知道,却知道有关TA的商业兴     

短视频:移动营销未来“标配”

正在国外,奢侈品品牌巴宝莉、名酒品牌Bacardi、美国出版集团西蒙舒斯特纷纷推出了短视频营销;随着4G时代的到来,国内的短视频应用也正在成为爆发式增长产品,移动应用纷纷开始切入短视频,短视频已然成为布局移动互联网的标配。有互联网女皇之称的行业分析家玛丽·米克在《2014年度互联网趋势》报告中指出:目前移动数据流量正在加速增长,速度超过81%,而视频是增长的强劲驱动力。这意味着移动视频应用正在爆发。这一切先要从Twitter旗下的短视频分享应用Vine说起,用     

互联网思维实案解析:当所有的“不应该”都成为“应该”

正做餐饮的更会吆喝了,卖产品的更会包装自己了,在信息传播时更注重人性洞察了,当所有的不应该都成为应该时,兴许,互联网思维就成了。短短几个月,互联网思维成为一个人人想谈又不愿谈及的话题,从火热到疲倦。提到互联网思维的案例,小米手机、黄太吉、雕爷牛腩、逻辑思维、微信红包等随即浮现。在中国的互联网历史中,很长一段时间内,成功案例都是以翻版国外产品为基础,而现在的互联网思维呢?每一匹黑马几乎都可以算作孤品,     

众筹如何“变异”为营销妙招

正网络众筹平台本身就是一个企业个体形象展示的平台,与企业自身建立的官方网站不同,网络众筹平台去除了官方宣传色彩的同时,又在网站用户之间建立了一种基于众筹营销活动之上的交互联系。2014年,众筹、P2P等概念在国内迅速走红,用众筹概念做营销也成为潮流,阿里巴巴推出的娱乐宝,众筹拍电影;微信朋友圈上发出众筹邀约,卖保险、卖袜子、开茶楼等都与众筹营销相关。     

微信服务号 功能知多少

正2013年8月5日,微信5.0版本发布,新版将公众账号分为服务号和订阅号。微信营销,选订阅号还是服务号?它有多少可以延展的功能?你的创意边界是?……本文全面解答。微信,从诞生之初,其营销价值的发掘就是一道高含金迷题。2013年8月5日,微信5.0版本发布,新版将公众账号分为服务号和订阅号。服务号,成为微信营销的"聚焦点",之前好多由于微信的相对封闭而积蓄的开发热情,都即将在这一点上得到释放。     

你的品牌 是不是正缺一个好故事?

正互联网时代,处处都是媒体,如果愿意,品牌还可以拥有一块自留地——自媒体。微博、微信、淘宝页面、APP……那么,如何讲一个好故事?New Balance讲了一个李宗盛《致匠心》的故事,使其品牌格调又陡然升了一截;褚橙讲了一个褚时健老当益壮的故事,就将其他千千万万的橙子落下不知几条街;王石讲了一个登山的故事,为万科节省了三亿广告费,当然,好处还不止于此;     

电影 疯狂时代理性营销

2008年之后,很多观众的观影目的就已经不再是为了看一部"某个导演的好电影",而是想要观看的是"自己需要的那一类电影",这也代表着电影从"产品时代"正式迈入了"营销时代"。曾几何时,国产电影票房过亿就是天大的事,而现在,票房不过亿,都不好意思出来吆喝了。电影票房市场在短时间内的迅速膨胀,有人惊呼:中国电影的     

Social CRM连连看

有人说,Social CRM(社会化客户关系管理)正在迅速地从一个单纯的粉丝/好友聚集之地,转变成消费者和企业相峙的阵地。很多时候,客户是品牌开展各项工作的中心,拥有越多的客户资源,驰骋商场就拥有越大的胜算。随着社交     

解剖“社交电商”

正对于不同量级的广告主来说,面对这样一种新兴的电商思维,面对五花八门的社交电商模式,他们都有哪些选择呢?社交与电商,走到一起,其实并不令人太过意外。他们彼此都有羡慕对方的理由。如果说电商对社交网络的羡慕,源自其对未来的担忧的话,那么社交网络拥抱电商,则来自其对当下商业模式的困惑。Facebook创始人马克·扎克伯格在2010年曾经说过:如果要我猜,社会化电子商务将会是下一个引爆点。据预测,到2015年全球社交商务市场的销售额将达到300亿美元。一、趋势     

明星代言负面来袭? “社交时代”危机公关手册

正在社交时代,明星负面新闻一出,就会迅速蔓延于各种社交媒体,其所代言的品牌因此可能会遭受到前所未有的危机,危机爆发的一切方式都不再按常理出牌。面对如此来势汹汹的负面狂潮,品牌又如何借助社交媒体抵御、抑或反攻才算上策呢?进入2014年以来,娱乐圈大震频频,出轨、嫖娼、涉毒各种明星负面新闻频出;在明星们痛哭认错的背后,一场场商业危机也在接连上演。以房东为例,柯震东代言品牌包括炫迈口香糖、妮维雅洗面奶、阿迪达斯等19个,而房祖名也有德芙巧克力等数个广告代言在手。