关系、媒体评价与国际化——来自中小企业的经验数据

本文从关系视角实证研究各种关系形式与中小企业国际化的关系.为揭示真正影响中小企业国际化的关系形式,先将关系分解为政治关系、商业关系,后将政治关系分解为本国政治关系、东道国政治关系,将商业关系分为本国商业关系、东道国商业关系.实证结果表明:关系与国际化程度正相关;政治关系与国际化程度正相关,商业关系却与国际化程度负相关;东道国政治关系和东道国商业关系正向影响国际化程度,本国商业关系反向影响国际化程度,本国政治关系并无作用.东道国政治关系效应大于本国政治关系效应,本国商业关系负面效应大于东道国商业关系正效应;东道国媒体评价在上述关系中起中介效应;本国政府支持有利于推动国际化,正向调节各种关系形式与国际化的关系.本文结论对中小企业关系资源投资、政府的国际化政策具有借鉴意义.     

消费者品牌资产与品牌延伸

品牌延伸是指用现有品牌进入新的业务领域或推出新产品,目的是利用消费者对原有品牌的良好态度和感知以及爱屋及乌的心理机制,发挥已经建立起来的现有品牌的顾客权益,降低采用新品牌的风险和节约营销费用,同时提高成功率。一个品牌在市场上取得成功后,相应地会积累起一定的品牌资产,并具有一定的市场影响力,品牌延伸则是充挥分挥已有品牌资产作用和市场影响力的有效途径。然而,盲目进行品牌延伸会给企业造成严重后果。一、品牌延伸理论回顾从国外的情况看,品牌延伸策略受到越来越多企业的青睐。以美国为例,在过去10年新上市的消费品中,95%属于品牌延伸,采用新品牌推出新产品的只有5%;相当一部分企业运用已经具有市场信誉的品牌,借助其影响推出新的产品。如可口可乐公司在经典可乐的基础上,推出健怡可乐;“万宝路”则从香烟延伸至牛仔服。     

品牌联想决定品牌延伸的张力——基于目标消费者价值观的视觉

品牌延伸是品牌资产的一种重要的应用和拓展,品牌联想度是品牌资产构成中的一个重要要素.品牌联想与品牌延伸有着密切的关系.文章从两者的关系入手,创新性地从消费者的价值观的角度,阐述品牌联想对品牌延伸张力的决定性作用.因此,这样的研究具有重要的学术意义和现实价值.     

品牌关系形成模型研究

本文在分析国内外学术界关于品牌关系研究成果的基础上,结合品牌定位、品牌联想以及品牌个性理论,尝试性地提出品牌关系的形成模型,以期对品牌决策起到指导作用.