基于消费者偏好的媒体选择策略

<正>随着社会主义市场经济运行机制的逐步建立,我国越来越多的企业在实践中认识到通过广告宣传,可以开拓市场,促进销售,取得更多利润。因而大多企业都把广告费用列入投资计划,投入的广告费用也越来越多。然而,中国大多数企业在广告投入上采用的是一种粗放型经营方式,对广告媒体及广告投入实现营销目标的作用及规律认识不足,在很多方面体现出不必要的浪费。