晚报进超市：细分市场一举多赢——浅议城市晚报零售终端多元化与发行模式创新

“发行是报纸的命根子，”一句话道出了发行的重要性。 报纸发行是一种典型的市场销售行为。在现代市场经济条件下，报纸发行量的高低、市场份额的大小、结构是否合理，直接影响到报纸的社会效益和经济效益。报纸发行面对的足读者市场，是报业产品销售的终端。随着城市报业竞争的全面升级，以全新的视角看待发行，以创新的思维推动发行，进而建立高效多元的发行模式，成为都市类报纸现代营销的迫切需要。     

在竞争中寻找发行“蓝海”

近年来,随着网络媒体、移动媒体等新兴媒体的迅猛发展,传统媒体经营受到强烈冲击,报纸发行公司首当其冲。从青岛报业传媒集团发行公司的情况看,员工工资上涨、福利增加、燃油及车辆维修费用不断上升,导致物流运输成本增加,公司每年增加支出达500多万元;而报刊发行量逐年下降,从发行业务获得的收入越来越少。面对两头受压的困局,如何破解？