品牌建设的管理模式

人说品牌就是产品的牌子，就像人的姓名一样以示区别，避免混淆；有人说品牌就是商标，包括商品名称及标志；也有人说品牌就是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是藉以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来；还有人说品牌就是产品或服务品质的外延；更多的人则说品牌就是商品的名称、标志、设计、历史和价值等无形资产的总和。以上这些说法虽各有道理，但都不够全面，更不深刻，我们认为品牌是商品与消费者之间主客观要素互动的结果。如果没有同消费者建立起一种密切…     

“非典”时刻的非常营销——龙安84消毒净手液的公益营销之路

当前，一个无形的杀手——传染性非典型性肺炎(简称非典)正悄然袭击着人类的健康。世界上已经有20多个国家或地区出现非典，我国有很多省市也已出现，尤其是广州、北京受到了重点侵袭。杀手无形，危害巨大。党中央、国务院高度重视，一方面积极组织人员进行防治，一方面加紧对非典进行深入研究。由于对于非典这个新”问题”没有     

论品牌建设的过程管理

一、品牌到底是什么? 围绕品牌,很多人都能说上3～5分钟,但要不重复地说上30～50分钟者则很少,如果能讲上3～5个小时,而不带重复者,则能算上品牌专家了。关于品牌的定义则是众说纷纭。有人说品牌就是产品的牌子,就像人的姓名一样以示区别避免混淆:有人说品牌就是商标,包括商品名称及标志;也有人说     

碱性纤维素酶浓缩工艺的设计

纤维素酶是由生物产生的一种多组分的混合蛋白质，是在适当的条件下，能使不溶性纤维素材料水解成可溶性糖的生物催化剂的总称，主要包括C1、酶、Cx酶和纤维二糖酶。碱性纤维索酶可用作纺织工业柔软剂，以改善纤维素类产品如牛仔布、毛巾、内衣、床上用品等的质地。碱性纤维素酶的工业化生产技术在我国尚属起步阶段，市售产品均为粗制酶，而精制酶基本上依靠进口。     

品牌—附加利润的秘密

品牌的本质则是由厂家通过各种营销手段，在每一次与消费的接触中，刻意塑造的品牌形象，品牌个性，品牌联想以及品牌的承诺。这一切才是构成产品核心部分的主要成分，即为消费带来的心理价值。     

九道工序“加工”成功品牌识别——北京匹夫品牌管理集团总裁许喜林谈品牌建设9S模式

面对全球化市场所带来的激烈竞争以及消费行为日趋理性和注重品牌的消费者,中国市场和企业对品牌及其相关问题的关注也达到了从未有过的高度。眼下,如何建立一个有生命力的、成功的品牌,已成为越来越多企业制定其发展战略的重要内容。     

广告男人要补肾——兼谈中国服装品牌广告创意失准问题

"小丽——",初次听到步步高来电显示广告中那个男人谄媚的尖叫,身上的毛发一根根都"立正"了。就凭这尖叫,还叫出了一个广告明星。再看柒牌西服"让女人心动的男人",我的直觉联想,就是电视剧《太平公主》里围在武皇左右的男宠们,只为了取悦女人,围着女人转的男人,这样的品牌形象,如何让消费者产生购买冲动。再看鸿星尔克,"一起来吧!"陈小春莫名其妙的英雄救美,我们嗅到的只有一股街头混混的味道。除此,还有一大群整天在荧屏上柔情万种的"花样男子"。事实逃不过群众的眼睛,2002年中国广告业十大新闻评选上,柒牌男装"让女人心动的男人"成为十大失败广告语的状元,其影视广告成为十大恶俗影视广告的探花,仅次于脑白金。这哥俩看到这个结果,在数