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中国的许多品牌认为渠道是一种工具,物流工具和销售工具;几乎绝大部分的厂家营销人员,从上到下都这样认为“渠道就是工具!”历史总是惊人的相似,悲剧总是在频繁上演。他们固执地认为既然是渠道就是要利用,就是要掌控, 相似文献
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当营销碰到规则的时候,我们最常看见的画面就是:一拍大腿,大喊一声:“我又上当了”!其实这仅仅是因为,要么你不承认有规则的存在,要么双方有一方不认同这个规则。 相似文献
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营销策略动作的前提是营销战略动作已经做到位。至于到底是战略决定策略,还是策略决定战略的问题,我们都放心地留给那些理论大师吧!营销者真正的使命,是把每个战略和策略动作,每一次都扎实地做到住。营销策略的唯一核心动作就是资源运用。营销动作的方向和尺度已经明确,战略动作就已经到位,同一方向、同一深度的营销资源,到底如何分配和运用,是营销策略动作永恒的主题。更简单地讲,所有营销策略动作都是为了解决一个问题:营销资源如何运用。对于任何一个具体的营销战略的落地执行,对于任何一个具体的市场的操盘,资源运用这个动作都是核心;这个动作也必须是三维的,这3个维度就是:树点;连线;构面。 相似文献
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赵一沣 《中小企业管理与科技》2012,(11)
沟通现在确实是一个很热门的词汇,关于沟通的理论,就象沟通这个词汇出现的频次一样多。你随手在百度中输入“沟通”两个字,查询出的相关网页超过两千万。但我们最常见的营销沟通却是,很用心用力的沟了人家几下,但就是根本不通。如果真象广告诉求的一样:沟通从心开始,那这种不通的沟心确实很痛苦,这就难怪大多数销售人员都这样描述自己的感受——痛并快乐着。 相似文献
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赵一沣 《中小企业管理与科技》2012,(2)
如果你仍然坚定的认为,营销也象销售一样是需要技巧的,那麽这个所谓的不是技巧的技巧就是——实话实说。实话实说——做不到的事千万不要承诺,是营销最简单的定律; 相似文献
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赵一沣 《现代营销(创富信息版)》2008,(8)
<正>到一个新的城市,我通常都一定要先去坐一下公交车。我一向认为这种体验,胜过100份调查问卷!所以每当我站在那些城市豪华的讲台上,说"我是坐公交车来的",台下总是一阵哄笑,笑声过后就是我发自内心的忠告:我们是做营销的,最大的忌讳就是远离人群,很多优秀的销售者很谦虚。他们听各 相似文献
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赵一沣 《中小企业管理与科技》2011,(26)
当营销碰到规则的时候,我们最常看见的画面就是:一拍大腿,大喊一声:“我又上当了”!其实这仅仅是因为,要么你不承认有规则的存在,要么双方有一方不认同这个规则。 相似文献