活化“专家” 满溢奶香——伊利纯牛奶TVC《专家篇》创作纪实

“蓝色天空多美丽，绿色是大地的旋律——”，伊利品牌形象片《天然天地篇》在央视投播，号召消费者“进入我们的天然天地”的同时，维传凯普又马不停蹄地开始筹划伊利新的产品广告。     

如何面对品牌更年期

一些品牌发展到一定阶段，会出现如品牌活力减退、反应迟钝、影响力下降等现象，我们不妨称之为品牌更年期。品牌长期与核心目标群体缺乏沟通，使品牌失去了创新的来源和动力，是导致品牌更年期的根源。而对品牌构成要素进行检视和重塑，成为更年期品牌焕发生机的关键所在。     

中国啤酒业呼唤强势全国性品牌

中国啤酒市场的巨大规模和持续的高成长性．理应当成为培育世界级品牌的沃土。但以市场区域，占有率的全国性以及品牌知名度、影响力的全国性的标准观之．我国的啤酒行业尚缺乏真正意义上的强势全国性品牌。     

品牌维新——几个重量级的品牌的变革透视

2003年,一场品牌维新运动席卷国际,国内众多品牌。从可口可乐到麦当劳,从惠普到联想,众多知名的大品牌,无论是品牌标志的切换,还是品牌新理念的提出,都在不约而同地进行着品牌形象的更新。其品牌等级之高、数量之多,品牌改变之巨、推广力度之大,都蔚为大观。若称2003为品牌维新年,一点都不为过。本文将采撷其中几个精彩案例,透过形象的更新,发现其间蕴涵的深意,以     

新飞品牌维新运动实录

品牌规划，绝非是随心所欲地为品牌建立一个空中楼阁，而是要关照到品牌资产传承，消费者心理认知，竞争品牌位置，社会发展趋势等综合因素，为品牌确立并经营一个有利位置，以使品牌获得长久的竞争优势。