广告语中的语用预设研究

广告是一种特殊的交际形式，其目的是利用广告的语言特征来影响消费者，扩大销售。预设是语用学研究中的一个重要概念。结合语用学知识，从语用预设在广告语中表现出的特征、分类以及功能三个方面进行了论述。通过论述，进一步说明不同类型的预设能从不同的角度服务于广告。广告中巧妙地利用语用预设，可以更好地达到其说服之目的，增强广告的促销能力。