基于顾客感知价值的移动医疗App营销策略研究

随着互联网和信息技术的快速发展，移动医疗App逐渐在市场中得到广泛运用，为患者带来了更加方便、快捷的就诊环境，同时也为医生提供了新的平台。本文从顾客感知价值的角度出发，阐述了顾客感知价值以及移动医疗App的运用价值，分析了移动医疗App的营销市场现状，并提出了针对性的营销策略，以促进移动医疗App的高质量发展，提高顾客感知体验。     

大数据时代医药企业面临的机遇和挑战

将大量看似庞杂无序的数据加以分析利用,就会得到意想不到的有用信息。医药企业通过对大数据的分析及舆情的掌控实现精准的定位,进行"靶向"营销,从而提高企业的经营效率和收益。在迎来新的机遇的同时,大数据时代也对医药企业带来新的挑战:数据不能共享就谈不上大数据,大数据技术的运用仍存在一些困难,以及隐私保护问题。     

负面网络口碑特征对感知风险的影响研究

通过以负面网络口碑为研究对象,从网络口碑信息本身以及网络口碑发出者与接受者角度提出网络口碑特征。在已有文献研究的基础上分析了网络口碑特征对感知风险的影响,提出了影响因素假设,并利用结构方程对其进行验证。研究结果表明:负面网络口碑数量和网络口碑视觉线索正向影响消费者的感知风险;消费者的购买迫切性与承担风险能力负向影响网络口碑接受者的感知风险;网络口碑发出者的专业性对感知风险无显著影响。