我为概念，概念为我——“古井贡”品牌核心竞争力提升策略

白酒是我国历史悠久的传统酒种,也是驰名世界的六大蒸馏酒之一,在国内深受广大消费者的喜爱,国际上也一直享有较高的知名度。改革开放二十多年,我国白酒行业得到了高速发展,同时,白酒市场也发生着巨大变革而呈现出新的市场特征: 白酒总量呈下降趋势,供求矛盾尖锐化。由于各种影响因素诸如国家对白酒限制发展政策、对酒类产销综合治理举措、啤酒果酒对市场的冲击     

对话日本广告文化——专访日本电通总部执行董事镜明先生

电通广告是国际大型广告集团,其在品牌传播上所取得的成就为世人瞩目,在中国也成功地实现了本土化动作。日本电通总部执行董事镜明在国际广告业界具有很高的声望,并对中国广告业发展长期关注,做好特殊的贡献。     

RTB广告的观念决定论

大众传播时代，精准的信息传播只是一个奢望，而现在建立在大数据基础上的RTB广告模式则让过去广告人的这个梦想成为可能。     

企业并购浪潮成因与作用浅析

随着我国社会经济不断发展和买方市场的形成,商业广告的营销环境和广告效果发生了巨大变化, 许多企业开始反省商业广告在市场促销中的真正价值。消费者偏好研究应该是商业广告理性的传播导向。     

商业广告的非商业化意识

整合营销传播理论越来越被企业重视于解决技术层面的问题,而广告传播的社会意识层面问题却没有被重视。“企业公民”是近年来企业理论界较新的研究成果,就是强调企业应该是一个有着社会责任的企业公民,强调为企业与品牌构建良好的社会关系和信任机制,广告必须是消费者的意识的延伸,而消费者从根本上看对于短视的市场营销方式是排斥的,因此商业广告从策略制定、创意执行、媒介传播到效果评估等全过程贯彻非商业化意识,从而有利于商业广告从传播到营销的良性跨越,促使品牌声誉、形象与销售等同步提升,这既是企业商业广告竞争的策略方向,也是政府建设和谐社会、企业提升公民形象的有效途径。     

让创意收银

在全球广告市场复苏的背景下,中国广告市场也随着中国经济发展继续着快速增长,而我们却不得不去看一些让人担忧的事实,作为中国创意经济中的最重要的创意产业之一的广告业对中国GDP的贡献率从2004年的0．92％下降到05年0．78％,06年再次下滑至0．75％时,我们很少听到业界的质疑和解读,可能仍认为这是行业在调整期的正常波动,但是这种失衡加剧趋势不能不让人感到忧心和不安;