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法国商业部长朗歌说过.“文化是明天的经济”。在经济与文化的互动中,文化扮演着开路先锋的角色.它既是营销的手段更是营销的内容。可口可乐通过售卖“美国梦”畅销全球;LV通过对“旅行文化”的时尚诠释而受到无数人追捧。承载了深厚东方文化古韵的中国“老字号”们能否搭载文化快舰,重新起航呢? 相似文献
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2008年北京奥运会已经顺利地落下了帷幕,纵观今年整体广告市场,形势不容乐观。根据国家统计局2008年7月18日发布的统计数据,2008年上半年GDP增长率为10.4%,国家信息中心发布的"三季度宏观经济预测报告"预计,三季度GDP增长10.2%,与二季度大体持平,国家宏观调控原则从"双防"到"一保一控"。在原材料价格上涨,国家金融紧缩的大背景下,众多企业面临颇为重大的生存压力,品牌传播活跃度在不同程度上都有所降低。在一场奥运鏖战之后,企业在后奥运时代的营销策略会有哪些调整,呈现出哪些新的趋势,成为了业界关注的焦点。 相似文献
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2007年,联合利华旗下品牌清扬在中国上市,进军去屑专业洗发护发领域;2008年,清扬邀请小S代言,并且以铺天盖地的密集式广告进行大范围的营销推广,当年年底,清扬的市场份额达到2%。作为新上市的产品,清扬的成绩应该还算优秀,但是面对品牌上市之处所订立的“三年内占据去屑洗发水市场领袖地位”的目标,这个结果显得不容乐观。 相似文献
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目前,“创新”日益成为广告主在竞争中的“杀手锏”,通过创新,赋予资源创造财富的新能力;通过创新,赋予企业竞争博奕的新优势。而随着信息时代的到来和企业品牌战、传播战的升级,企业营销传播活动中的“创新”更成为企业“创新”活动中的重中之重,亦同时成为业界关注的焦点。 相似文献
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随着企业竞争的不断升级,各种创新形式的营销模式也不断涌现。而会议营销由于兼具体验营销的体验优势.数据营销的信息收集优势、关系营销与利益关系方的沟通优势,以及情感营销之深度沟通优势而在近年来倍受企业青睐。业界也从不同的研究视角出发,对会议营销进行了多种形式的内涵及外延的界定。 相似文献
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随着企业竞争加剧以及营销成本的不断攀升.企业面临着营销传播突破及创新的难题。而企业网站作为一种自有媒体的开发和利用,受到了相当数量广告主的关注。据国务院信息化工作办公室公布的《2003年中国互联网信息资源数量调查报告》显示:截至2003年12月31日,全国域名数为118.7万个,网站数为59.6万个。从网站性质与服务内容来看,企业网站数的比例最大,占网站总数的70.9%。 相似文献
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