古纳斯：一个情人的诞生

假如羊毛是老婆,古纳斯羊绒就是情人。根据市场的分析,经验的判断加上调研的肯定,我们一开始便把古纳斯定位为情人。情人就是恋爱情人是美丽女子一生所求,是化百炼钢男儿为绕指柔的魔砧。情人不一定是老婆。她将来可能是老婆,也可能永远做不成老婆才升格为永藏心里的爱。老婆不一定是情人,世上怨     

你是哪一个老子？——广告人的自学历程

不得不服气。智威汤逊、奥美这些公司,他们对培训的投入让我汗颜。不过这些培训管用吗?如果不管用,为什么不管用?管用的培训又是什么呢?     

老师换得N多

我既不是学广告相关专业,也非学正规文学专业。做广告完全是因为个人的兴趣与特长。创意头脑固然重要,但有时候阅历和沧桑未尝不是另一种创作财富。创意人越升职,手下越多,越可以不沾荤腥,靠指点江山过活。我却坚持继续做创意,与小朋友一起打拼,唯有如此,才可以保持自己的血液鲜度与运动量,不与世界脱节,不被时代背离。     

形象、广告与万科

元神出窍据说道家修真,三花聚顶, 五气朝元。得大道者可以元神出窍,魂游物外。子不语怪力乱神,必须踏踏实实干活,而在品牌世界里,搜神炼魂却是要干得踏踏实实的一宗活。作为品牌,大至联合国小至牙刷,都要为形象提炼一个品牌灵魂,为品牌金字塔架构和未来发展提供主心骨;为消费者有限的记忆与认知提供清晰的坐标。品牌灵魂为你聚拢品牌资产,沉淀成文化,外展为形象与忠诚度,更可以换算为以美元计算的品牌价值。作为灵魂它可以一气化三清,着色相于不同媒体,就     

欢喜禅

妻不如妾,妾不如妓,妓不如偷明朝一位老祖宗江盈科在《雪涛小说》里的一句话,道尽天下男儿志,恰巧也说中了很多广告人,尤其是创意人的心理现状。说得正确一点,这种性心理在创作方面可是男女不分的。在一夫一妻制社会里,客户如妻子,自由恋爱也好,盲婚哑嫁也好,奉子成婚     

大丈夫难保妻贤子孝——为什么制作电视广告会出漏子？

陈季常有只河东狮,莎翁有驯悍记,广告公司有位伙伴叫影视制作公司。秦始皇生个二世祖、陈水扁生个医生女儿非典时期放假开溜、布什生个小布什,广告公司生个孩子叫电视广告。大丈夫难保妻贤子孝。你幸幸苦苦经营的电视广告创意,多少次让人糟蹋了?     

面包与牛油——奢侈品的创意不奢侈

老外说面包与牛油,跟我们说为稻粱谋差不多。都是生存的必需品,没有它,你就死。奢侈品是什么?对眼红的人来说,它是炫耀,是浪费,是无用。对用惯了的人来说,它也是面包与牛油,是必需品,是个性的展现,是无用之用。没有它,你不会死,但生不如死。奢侈品一定昂贵,一定是明星品牌,因为它独特而罕有,追求绝对品质而非相对的成本。所以,精细、讲究;它不一定张扬而含蓄,不一定华丽而简约;更着重内在价值,反映生活方式与人生态度。奢侈品是第一与     

眼见他起高楼眼见他楼塌了

龚定庵有一首诗,有两句是:落红不是无情物,化作春泥更护花。中国人自古以来对土地有一种农民性格的依恋。在城市,买房子是人生一大目标。在香港,中产阶级有所谓四子主义:房子、车子、妻子、孩子。现在,香港很多业主负资产,房子变了不肖子。今天,有人找我来谈房地产广告,他们找对了,也可能找错了。过去三年来,大陆房地产广告开支大约是香港的三倍,而且年年增长,香港年年下跌(图1及图2)。再看水平。这一两年来.有一些大陆房地产广告做得不错.香港近期却大量劣质广告。以质计,以量计.香港值得借鉴吗?我觉得他们还是找对了,不过还是歪打正着。在香港,我看过也做过很见得人与很见不得人的广告;我经历过1990年至1997年的黄金时代,也目睹市场的崩溃;赚过钱,也赔过钱;眼见他起高楼,眼见他楼塌了。这样一个过来人,虽然是白头     

让创意步下神坛

我很讨厌看广告。譬如说电视广告。看它们是创作人的天职,也是天谴。十个电视广告中,过半不忍卒睹;两三个可看可不看;一两个值得一看;非看不可的百中难一。受人钱财,替人消灾。为自己,为公益,大家都应该把广告做好。李奥贝纳叫人伸手摘星,认为至木济也不会两手泥巴。我等平凡人也,目标不用定得太高,想抓树上好几只鸟儿便是几只鸟儿,量力而为便人人可为。话说回来,在什么情况下不用做好广告呢?四大注意1.庞大预算