广告主传播价值高峰论坛之境外媒体

我们都知道境外媒体在中国的发展过程中，有两个很重要的特性．一个特性就是国内很多受众都比较认可国外媒体的内容；第二个特性缘于中国的特殊环境．即对境外媒体在政策上有一些限制。     

“黑妹”在变革中重焕活力

黑妹牙膏是美晨集团(前身是有100多年历史的广州牙膏厂)的产品。黑妹牙膏曾经以一句“清新人类，活力黑妹”的广告词和特别的口味畅销全国，先后被评为中国驰名商标和中国名牌．高峰时期年销售额将近6个亿。     

大卖场电视广告效果引发质疑——LCD广告环境对广告效果的影响

新兴的楼宇电视媒体（LCD）创造了不可思义的增长速度，从出现到发展、壮大为一个重要的媒体形式仅仅用了三年左右的时间。今年．权威机构保守估计楼宇电视媒体销售额将超5亿．而未来3-5年内全国楼宇电视媒体的广告经营额有望达到15亿～20亿．是目前的数倍。     

户外分众媒体新生力——健康传媒——访CTR个案研究总经理祁炜先生

社会的发展使媒体市场越来越趋于细分化．数字户外媒体是市场细分造就的一种新型媒体形式．此类媒体逐渐被媒介及广告主所认识与接受。而顺应这一潮流诞生的健康传媒也越来越受到社会各界关注。作为分众类媒体的新兴代表．健康传媒诞生的意义和前景如何，能给广告主和受众带来什么样的影响．是许多关心户外媒体的人想要了解和探询的问题。为此．我们采访了中国最大的专业市场与媒介研究公司——央视市场研究股份有限公司（CTR）个案研究总经理祁炜先生。     

黄升民：2005年广告主营销传播三大借鉴

针对本刊岁末的《2005广告主传播十大事件》，中国传媒大学广告学院院长黄升民教授总结了三大借鉴点，以资广告主参考。[编者按]     

鄂尔多斯：走过户外是电视

户外广告并非鄂尔多斯广告投放的重点。为了增强品牌的活跃度、增加年轻人对鄂尔多斯品牌的认知，鄂尔多斯公司增加了电视广告的投放。     

房地产业呼唤诚信

2004年的房地产市场．方方面面的问题层出不穷．令人眼花缭乱——国家宏观政策的松松紧紧、关于房地产市场走势的纷纷争争、业主维权的起起落落……冲击着市场上每一个人的神经．“诚信危机”更是作为一个关键词，频频见诸报端，引发了一轮又一轮大讨论。     

赠品开拓市场

随着美容化妆品行业竞争越来越激烈，以及销售成本的增加，特别是广告和促销成本所占比重的增加．怎样更好地占领市场抢占先机．成为美容化妆品公司营销成败的关键。     

报纸广告渐行渐远

顺华集团是一家在北京和福建都有房地产项目的企业，在北京的项目主要集中在通州区杨庄，从规模上说。只能属于一家小型房地产企业。     

灿坤3C“复制梦”能圆吗？

国内某财经杂志将灿坤在大陆的扩张失败列为2004年十大失败营销事件之一。在家电零售业内．大家都把灿坤看成是一个屡败屡战、难以迈对步伐的台资企业。