聚焦：汽车品牌中国路：潜入消费者心灵，走差异化路线——访同盟广告公司总经理郁海敏

汽车广告是汽车品牌形象塑造和拓展的重要途径，通过一系列的精心设计，向人们传达持续有效的品牌理念和品牌价值，与消费者建立起某种联系，引起共鸣，从而促使消费者产生购买冲动。我们非常有幸邀请到资深的广告人郁海敏先生，与我们分享他多年的广告经验。     

聚焦：汽车品牌中国路——东风悦达起亚千里马的明星策略

2004年8月28日，在充满神话色彩的城市雅典，刘翔一战成名，从一个默默无闻的田径小子，一跃而成享誉全球的跨栏王子，荣升为国际巨星。伴随着刘翔的腾飞，他所代言的千里马汽车广告开始受人关注。随后，东风悦达起亚的千里马在汽车市场上大放异彩，风光无限。     

业务流程优先选择PIRC矩阵模型

一、引言 随着全球经济一体化和信息技术的持续发展,企业面临全方位的压力与挑战.顾客需求趋于多样化和个性化,交货期不断缩短,新产品层出不穷,市场竞争日益加剧.在这样的经营环境下,传统的职能分工式管理模式逐渐显露出生产效率低、应变速度慢、顾客满意度差等问题,已无法适应当前复杂多变的经营环境.     

聚焦：汽车品牌中国路：利用展厅提升品牌形象——访经销商管理专家贾鸣镝

经销商是品牌链的终端，是销售与服务的一线，是顾客体验与认知品牌的重要渠道。厂商要塑造一个成功的品牌，离不开经销商的协助与支持。为了进一步了解经销商在品牌形象传播过程中所起到的作用，我们采访了上海大众经销商管理专家贾鸣镝先生。凭借着多年的管理经验，贾经理与我们分享了他的品牌塑造理念。     

聚焦：汽车品牌中国路——奇瑞QQ的“出奇制胜”策略

奇瑞QQ的兴起，带来一个营销神话。从别具一格的广告，到一系列整合营销活动如QQ价格网络竞猜，QQ秀个性装饰大赛，QQ网络FLASH大赛，在年轻的时尚一族中掀起了一股QQ热潮。此后奇瑞购买者络绎不绝，在全国各地的销量节节高升。     

聚焦：汽车品牌中国路：汽车广告，拒绝罐装——访上海广告有限公司执行创意总监陈小云

培养打破罐头的勇气 话题从当前的汽车广告为什么都很相像开始。不论打开电视或翻开杂志，林林总总的汽车广告，要么把车子摆放在一个大同小异的风景前面，安上一句“意境深远”的标题，要么是汽车在相似的城市或原野中穿梭往来，配上一个“成功人士”的姿态。     

聚焦：汽车品牌中国路——吉利美人豹的“高档低价”策略

当吉利老总李叔福承诺要造中国第一辆跑车时，应和者寥寥，业界对此普遍存在疑虑：一家民营汽车厂有这个实力造跑车吗?中国造的跑车会有市场吗？甚至有人对于李叔福的话不屑一顾，断言中国的自产跑车最乐观也在10年之后才会诞生，目前的技术水平难以完成跑车的制造和批量生产。因此，有许多人认为自产跑车只是一个初步的概念，或者说只是汽车狂人的一番豪言壮语。     

奇瑞QQ的“出奇制胜”策略

奇瑞QQ的兴起,带来一个营销神话。从别具一格的广告,到一系列整合营销活动如QQ价格网络竞猜,QQ秀个性装饰大赛,QQ网络FIASH大赛,在年轻的时尚一族中掀起了一股QQ热潮。此后奇瑞购买者络绎不绝,在全国各地的销量节节高升。一、营销过程 QQ的购买热潮展现了营销的巨大魅力,曾是"中国2003年度十佳著名营销案例"汽车类唯一入选获奖案例。现在,让我们回顾一下奇瑞QQ的整个营销过程: 2003年4月上旬,奇瑞公司开始对QQ的上市做准备,向外界发布各种有关QQ的产品信息及其他宣传资料。引起消费者和媒体的广泛关注,各种评论纷沓而至。