品牌的出奇制胜之道--以中国好声音参赛者为例

2013第二季中国好声音在一片叫好中落下了帷幕。来自徐州的选手李琦夺得了当季好声音的冠军。与第一季的冠军梁博相比，被人昵称为“蘑菇头”的李琦作为这一季的冠军王似乎少了些争议，有网友说李琦唱的是真好，是真实力，有网友认为本届好声音普遍偏弱的实力才成全了李琦，更有网友认为李琦的成功得益于其导师张惠妹。表面上看这些似乎都能成为理由，但实质却应该归功于李琦的成功定位与整合传播。“产品李琦”是如何进行传播营销的呢？     

社会化媒体时代广告如何互动？

在碎片化与平台化并行的媒体时代，广告传播演变得更为细碎。向消费者灌输式的广告传播时代已经过去，社会化媒体平台特性使得广告传播中的广告主与消费者有机会紧密联结在一起。最新数据显示，截至2014年1月，活跃于社会化媒体上的用户数量超过了互联网，占到了中国人口总人数的42％，