女性消费的新视角，品牌与女性力量共舞

<正>女性是近年来公众讨论的热点词,时代的变迁催生了新时代的女性,她们在商业、艺术和公益等领域展现出无限活力,持续为社会注入新的动力,闪耀着独特的光芒。伴随着女性消费能力的提升与“她意识”的觉醒,越来越多的品牌看到女性蕴含的巨大能量,以及她们不被束缚、向往自由的精神需求。在这一洞察下,品牌开始以女性力量为核心进行营销宣传,希望每一位女性都能肆意生长,拥有不被定义的美。内外（NEIWAI)发布女性创作者计划“In Her Place”;伊索（Aesop）重启女性文学图书馆;ubras发布具有春日氛围的创意短片《春日蕾丝》;迪奥（Dior）举办2024秋冬女装成衣展以致敬经典;小米邀请10位女性摄影师,记录100位真实的中国女性;夸迪携手世之相,共同推出能量大片《女孩生猛》;     

全智能时代的生成式AI内容创意与营销价值演进

随着人工智能技术的发展,诸如ChatGPT、Mid-journey、Stable Diffusion等技术被广泛运用于内容创意生成领域,在文字、图像、视频、虚拟数字人等内容形式上发挥了巨大的作用。对于品牌来说,内容创意影响了品牌能否持续驱动产品创新、形象塑造、实现与用户的情感连接,是当下品牌营销传播实践的重要组成部分。在全智能时代的背景下,生成式AI凭借强大的内容生产能力在品牌的内容创意方面实现了迭代升级。本文尝试梳理当前生成式AI大模型对品牌内容创意的应用能力,进一步审视生成式AI作为一种工具对于品牌内容创意的营销价值,并总结营销价值演进的过程,期望未来营销价值能走向更智能、更人性化的方向。     

今天你逛菜市场了吗？ 品牌带你从菜市场中解锁“生活感”

<正>3月,小红书美食组发起“菜市场漫游指南”活动,用户可在3月13日-4月13日期间在小红书上发布相关笔记,内容主题可包括“值得去的菜市场”“菜市场里的美食”“菜市场里的人和事”等内容,以此推荐全国各地的菜市场生活故事。笔记发布者有机会获得小红书提供的专属周边——买菜包。截至成稿时,该话题已获得4097.7万浏览,成为小红书的热门生活话题。