文化气息提升营销品味

步入21世纪,我们已经进入了新经济时代———知识经济时代,随着科技尤其是网络技术、信息技术的发展,知识已成为社会经济发展的主要推动力。文化作为知识的一个单元,在推动经济和社会发展中起到越来越大的作用。随着生活水平的提高,消费者也从“物质人”向“精神人”转变,消费者追求的是一种精神的享受和寄托,因此,企业营销者在营销上必须越来越注重运用文化吸引消费者的注意力,赋予商品文化的品位与灵魂。在一定的营销方式中创造一个特定的文化氛围,向目标大众传递文化的同时突出企业产品的文化性格,以文化推动消费者对企业的认识,对产品的…     

基于整合理论的广告整合研究

广告整合属于市场营销领域中整合营销(IMC)研究的一部分，它通过广告与营销各要素之间的整合，形成一个强有力的合力，从而扩大广告效益．由于整合营销传播理论仅限于广告与外部要素的整合，而没有将广告本身的要素纳入这个体系中，而且它并未对广告的整合进行详述，因此基于整合营销传播的理论提出了广告整合的方向，并从六个方面构建了广告整合的内容框架。     

中国企业文化营销模式探析

化是经济活动的内力，化创新是市场创新的有效途径。商品营销的实质是化营销，把化融入到营销理念中，包含于营销战略之中，使之成为具有全新意识的营销，是有意识的通过发现、甄别、培养或创造某种核心价值观念来达成企业目标的一种营销方式，这是当前中国企业开展化营销时所采用的模式。