广告非完全信息传播——表征、成因及对其公信力的影响

大众传播模式下,由于广告主功利目的、集体行为困境和传播技术的限制,广告只能提供符合广告主意图的信息,不能提供消费者在理性决策过程中想要知道的信息。由于广告常常偏离减少信息不对称的轨道,导致公众对广告信息的接受心理处于怀疑甚至否定的起始状态。中东部两省会城市大样本调查证实广告非完全信息传播削弱了其公信力,降低了消费者信息搜寻的心理效用。     

奥格威广告创作思维论析

大卫&;#183;奥格威（以下简称奥格威）是20世纪世界广告界公认的一位大师级人物，是奥美广告公司的创始人，该公司是世界最大的跨国广告公司之一，1989年加盟世界最大的传播集团之一——WPP集团。     

整合营销传播(IMC)：概念及实践特征探析

整合营销传播是适应信息多元化与品牌中心时代的新型沟通体系。"整合营销传播"概念框架中的"整合"有质、量两方面不同的内涵,在整合目标上有品牌战术传播和组织整体战略传播两个高低不同的层次,整合营销传播实践的运行特征包括"接触管理"、"协同效应"、"双向沟通"等三项指标。     

“摘果”之前请三思——谈运用比较广告应注意的问题

今夏，以“娃哈哈”和“农夫山泉”为首的一场“水战”，在中国的广告市场上又一次掀起了轩然大波。科学事实也好，精心炒作也罢，这场“口水之战”让我们领略了比较广告这一特殊形式广告的魅力。的确，作为商业广告的一种，比较广告是企业开展竞争的一种有力武器。但是，比较广告这棵“樱桃”对企业来讲并不那么好吃。     

试论运用比较广告应注意的几个问题

比较广告是企业开展市场竞争的有力武器之一。但这种广告形式对企业并非百利而无一害,比较广告因直接或间接牵涉到竞争者还容易惹来诉讼之祸。因此,企业运用比较广告时应首先考虑比较广告的利弊、具体类型、合法性以及危机处理等问题。