融合应对零售转型

对日化品类来说,常见的销售渠道包括百货、药妆、专卖店、超市、电商等,但是,这些渠道并不都在增长,有些正在慢慢退化,例如百货店,当中包括百货和大型商场。作为营销人,要分析哪个业态增长或萎缩,根据渠道不同的情况进行有针对性的市场营销,而不是按照同一个规模来投入。资生堂中国,虽然总体2014财年业绩增长有所放缓,但另一方面,电商渠道销售保持两位数的稳定增长。未来,可以肯定的是,我们会持续大力发展电商渠道。除了与包括天猫在内的第三方     

资生堂 多样与融合

营销者说从2014年10月开始,我们对公司架构进行调整,思考如何将品牌各有的功能、以及各个品牌之间相通的功能进行融合。2014年前三季度,按汇率不变的情况计算,资生堂在大中华区市场(包括中国大陆及香港),销售收入达800亿日元,同比增长11%。其中,在电商渠道的总体销售保持了两位数的增长幅度。到2020年,资生堂集团在全球的销售收入目标是1兆日元,营业利润率预计达10%。届时,中国将成为资生堂集团在全球范围内一个最重要的市场,占全球整体市场份额的20%。为了实现这个