基于SICAS模式的故宫文创产品营销研究

SICAS模型将消费者行为模式进行多维解析,对于商家营销侧重点的研究有着显著帮助。将其引入博物馆文创领域,结合故宫文创案例,本文从产品、销售以及传播等不同角度,分析故宫在转型发展中是如何赶上互联网的浪潮,并且成功成为互联网上的"网红",希望为其他博物馆和民族文化发展带来一定的启示。