传播策略中的空手道

在诸多企业每年都为广告宣传付出的高额费用而费心劳神的时候,一些营销高手却在经营实践中摸索出一套不花钱或者少花钱的传播策略,玩起了“空手道”。俗话说,天下没有免费的午餐,但偏偏有人能够吃到免费的午餐。巧用事件制造新闻新闻是最为受众关注的题材,每个人都有好奇心,都想知道哪一天又发生了什么事件,是新奇、特别还是对自己有益或是特别有趣。企业制造新闻,是指经过精心策划,有意识地安排某些具有新闻价值的事件在选定的时间内发生,吸引媒体注意,制造出适于传播媒介报道的新闻事件。美国著名传播学家威尔伯·施拉姆将这类事件称为“…     

商战中的避实击虚术

熟悉《孙子兵法》的人们都知道,“避实击虚”是兵法中的一个重要作战原则。孙子认为:“夫兵形象水,水之形,避高而趋下;兵之形,避实而击虚。”意思是说,用兵的规律像水,水流动的规律就是避开高处流向低处。那么,用兵的规律就是避开敌人的坚实之处,而攻击其薄弱的地方。商场如战场,研究成功企业的发展历程,不难发现,“避实击虚”是企业利用自身优势,不断提高竞争力,进而取得市场主动权的锐利武器。目标市场选择中的避实击虚选择目标市场,寻找市场的切入点,是企业开发新产品、进入新市场要迈过的第一道门槛。这是因为,顾客人数众多,分布广泛,而…     

留住核心员工的秘诀

在创新制胜的知识经济时代，越来越多的企业意识到员工的忠诚奉献已成为企业发展的关键，传统的命令加控制管理模式对人力资源的开发已显得苍白无力，因为从某种意义上来说，企业的关键资源就存在于员工的头脑中。惟有切实了解员工的期望和需求，发展新型的员工与企业关系，才能让员工释放出而不是被挤出自己的。     

书富农家

笔者慕名来到河南省清丰县大流乡，踏着平坦的柏油路，循着乡村那一座座漂亮的小院和新建的居民楼，一幅新农村的景象展现在我们面前。乡党委的同志介绍说：“随着农村两个文明建设的逐步深入，读书阅报，正在大流乡农民中展开。”“要想富学文化，再也不当睁眼瞎”，这是大流乡农民在科技兴农、发展经济中的切身体会。过去穷惯了的大流乡，近几年来，农民中学文化、学知识的人多了。过去人们因不识字吃够了苦头，现在不少农民买来课本和科技书刊，抽空往中小学和村里的“土秀才”家跑，恭恭敬敬地当起了小学生，出现了许多父子同窗、祖拜孙…