基于微信社交媒体的公益众筹捐赠意愿影响因素实证研究

从新的研究视角切入,基于TAM模型、依附理论和个人捐赠经历,构建了基于微信社交媒体的公益众筹捐赠意愿影响因素研究模型,并提出对应的相关假设。利用结构方程模型,通过SPSS和AMOS对调查数据进行分析。研究结果表明,个人捐赠态度对于捐赠意愿有直接影响,而感知捐赠易用性、感知捐赠有用性、个人捐赠经历以及情感依附对于捐赠态度具有显著的影响。其中,朋辈追随、微信社交信任和项目认同对于情感依附具有显著的影响,个人捐赠经历和情感依附的交互作用对于捐赠态度的影响是积极且显著,并根据结论提出了相关建议。