品牌关系形成机制研究

品牌关系是指将品牌虚拟成人,研究品牌和消费者之间的关系。作为将关系营销范式移植到品牌营销理论之后出现的前沿研究领域,品牌关系引起众多学者的关注。由于品牌关系源自西方,理论界对于品牌关系的研究主要建立在西方个人主义的行为模式上。而在以集体主义价值观为背景下的中国,这些建立在个人主义行为模式上的理论在我国的应用具有一定的局限性。本文结合国内外的研究成果,构建了一种中国文化背景下品牌关系影响及作用机制。     

河北省农村龙头企业发展研究

随着市场经济的发展,农业分工越来越细,专业化水平越来越高,从生产资料供应、农产品生产到农产品加工、销售,农村龙头企业的作用已越来越重要。本课题组在对河北省龙头企业的深入研究的基础上,初步提出了加快农村龙头企业发展的基本思路和对策意见。     

网络经济下的顾客价值分析

随着网络技术和经济的发展而产生的网络经济,引起了企业经营与顾客消费的重大变化,同时,顾客越来越引起企业的重视,已成为企业竞争的重点。本文在介绍了网络经济及顾客价值的基础上,重点分析了网络经济下顾客价值的变化,以期对企业在新的经济时代提高顾客价值、留住顾客有所启示作用。     

转变观念 顺应经济全球化——新形势下商业企业的市场营销

本文就经济全球化问题，指出了我国商业企业需要认清形势，树立全球观念。并阐述了在新的形势下，我国商业企业应重视的几种市场营销观念，以适应经济全球化的需要，取得竞争的优势。     

面对经济全球化的营销思考

在经济全球化下，中国的企业在市场营销上必须有新的思路，文章论述了经济全球化对营销组织的要求及如何加快建设具有国际水准的职业化营销队伍问题。     

病毒营销对品牌资产影响的实证分析

病毒营销将设计好的“病原体”撤向消费者,让“病毒”迅速地在他们之间扩散,以达到宣传造势的目的。品牌资产①是企业的一种宝贵的无形资产,其作用不言而喻,故研究病毒营销和品牌资产之间的关系是非常重要的。长文将病毒营销分离出三个因子,运用实证分析的方法研究这三个因子和品牌资产四个维度之间的关系,由此来审视病毒营销对企业品牌资产的影响作用。     

我国零售商与供应商冲突的现状、成因及对策

本文首先对零售商供应商冲突的现状进行了分析,阐述了在目前的双方关系中,零售商依靠其渠道优势所引发的冲突;接着分析了冲突的成因:直接根源——利润最大化以及零售企业的强势对供应商所构成的威胁等;最后借鉴国外发达国家政府对零供冲突所做的规制,提出我国政府应对零供冲突的建议以及行业、企业应对双方冲突的对策。     

案例分析教学法的应用

教学方法的应用直接关系到教学质量与效果。章结合本人近几年在我校市场营销课程教学中应用案例分析教学法取得的点滴经验和体会进行了初探，觉得整体的精心组织是取得较好教学效果的关键环节。     

质量的外在延伸

曾读到这样一个故事:一个美国老太太12年后,到一家商店买东西,刚好碰见了这家商店的老板.她说:"老板,我有12年都没到你的店里买东西了."老板问:"那您到哪里去了?""我到别的商店买东西去了.原因很简单,12年前有一天我在你的店里买东西,结果一位店员对我的态度实在糟糕.     

羡慕与模仿

羡慕离嫉妒只差一步.但羡慕比嫉妒好,至少带有一颗善意的心;而嫉妒则不同,是怀着嫉恨羡慕别人,因为觉得自己没别人好就诅咒别人.因为嫉妒发生的悲剧,在生活中好像不少见.一个村妇嫉妒邻居的女人生了男孩,整日难受,最后无法忍受自己嫉妒的煎熬,便投毒杀人.一个经营者,因为嫉妒邻居生意好,就给面粉里投毒,不知害了多少人.