利用产业联盟和机制创新打造产业集群核心竞争力——基于齐鲁软件园可持续发展分析

产业联盟是建立在开拓市场、标准制定和共担风险等基础之上的一种有效集群模式,集群内企业能够共享联盟带来的核心竞争力。从网络和价值链两个方面实现机制创新是产业集群升级的必经之路。基于山东产业区位和中国工业化现状考虑,在齐鲁软件园区内部形成纵向和横向的类矩阵制组织结构和临时组织单元,利于外包等国际业务发展。     

植入式广告：品牌营销传播的新模式

在植入式广告与媒介载体互不排斥的条件下,利用植入式广告打造品牌整合营销传播体系是实践和理论界面临的新课题。植入式广告运营主要从场景、对白、情节和形象等四种植入模式来打造品牌传播体系,通过整合传播体系正向强化品牌形象。同时,为了更好地扩大植入式广告对品牌的正向传播效应,需要通过市场反应和PVI模型对植入式广告的效果作出控制和评价。     

基于可操作的顾客资产四维结构实证研究

国内外顾客资产研究中可操作性理论研究薄弱,在Rust等提出的三维驱动模型的基础上对顾客资产测量模型重新塑造,增加包括认知程度、口碑效应和交叉购买感知驱动因素,形成了四维驱动模型.通过在零售行业实证分析对顾客资产模型进行验证,研究结果显示加入的三个亚驱动指标影响显著.     

归因视角下负面营销事件与顾客品牌资产作用机理

顾客对负面营销事件分析一般遵循归因信息加工模式,顾客会从控制点、稳定性和可控性三个方面对负面营销事件的原因和责任进行归因,品牌形象和品牌忠诚随之发生改变,高品牌资产的犯错品牌能弱化事件的负面影响。同时,消费者个性特质会使归因具有大的不确定性。     

顾客资产测量四维驱动模型的构建与研究

顾客资产提升的可操作性研究比较薄弱。本文通过对顾客资产测量模型重新塑造,在Rust等提出的三维驱动模型的基础上增加了顾客资产的感知驱动因素,形成了四维驱动模型。通过实证分析显示认知程度、口碑效应和交叉购买三个亚驱动指标影响显著,故可通过影响显著的顾客资产亚驱动因素提升顾客资产。     

农产品区域品牌推动产业集群转型升级机制研究

产业集群发展应用在工业领域已经得到了理论引导和实践应用。农产品领域应用产业集群的理论和实践,通过打造强势农产品区域品牌来推动农业集群转型升级,突破粗放、散户、规模效应低的发展阶段,提升到更高级的阶段已经是农产品集约式发展的必经之路,文章通过探讨在农产品集群转型升级中各个主体的地位和作用,提出了一个可以借鉴的农产品品牌推动机制。以期对农业集群发展有一定的引导和启迪。     

新经济趋势下知识型员工心理契约违背对策

心理契约对员工的工作态度和行为会产生重大影响,知识型员工期望是心理契约违背的源头,新经济趋势下借助系统论对人力资源管理流程分析,能有效地预防和控制心理契约违背。