短视频行业中MCN机构介入行为对用户的影响探究

近年来,短视频行业迅速发展,其主要内容生产方式也从追求个体赋权的普通用户生产逐渐转向强调内容需求满足的组织化生产。在此背景下,MCN这一新兴机构呈现井喷式发展态势,其在短视频行业的深度介入对使用者的影响也逐渐显现。文章通过考察短视频用户对MCN机构介入行为的认知,即用户对MCN机构在短视频内容生产、平台运营与社群交互、商业变现、数字版权管理等各环节介入程度的评价以及其对用户使用行为和态度的影响,剖析MCN机构与用户的互动关系,以此探究短视频专业化发展进程中的个体反馈。研究采用问卷调查法,对371份样本数据进行方差和步进回归分析。结果显示,用户对MCN机构介入行为认知的存在会降低用户的感知易用性和内容体验感,但会提升感知有用性和社会性价值评价。这意味着,用户的审美取向与需求已经发生转向,其并不反感专业机构深度介入短视频内容的生产与传播,在保证内容更加优质、多元的前提下,短视频行业的专业化发展并不会侵蚀个体的赋能感。