日本企业全球营销成功之路

日本企业的全球市场开发包括两个战略组成部分:一是选择全球市场拓展途径;二是开发全球营销网络。以下从这两个方面,以动态的观点考察日本企业全球营销的成功道路。     

试论对美出口的营销渠道

美国是世界上容量最大的市场,也是竞争极为激烈的市场。近年来,尽管我国对美出口逐年上升,但仅占美国全部进口的1％左右,仍存在巨大潜力。     

谈谈市场营销的新发展

市场营销学是一门实践性很强的应用科学,诞生至今已有近一个世纪。在这近一个世纪的历程中,市场营销的理论与内容随着社会生产力的不断发展和企业外部环境的不断变化而得到不断充实与提高。从八十年代后半期以来,市场营销的新发展大致上有以下几个方面: 一、对市场营销概念的新定义 1985年,美国市场营销协会(AMA)对市场营销赋于新的定义,它与1960年解释的原有定义的最大区别是拓展了市场营销的领域,即市场营销不仅仅限于企业的活动,可以扩展到非营利性事业组织与公共机构等。