名牌的特质

2003年,中国石油天然气集团公司发出中油质安字犤2003犦379号文件,领导下属各企业开始了艰苦、漫长的名牌推进战略。随后,“昆仑”商标对中石油各类产品进行整合,甘肃兰炼精细化工厂也开始全力申请“兰炼”商标使用权,品牌“保卫战”由此拉开帷幕。本文结合甘肃兰炼精细化工厂的品牌管理和名牌战略问题做相关探讨。品牌的魅力名牌集中了企业的商誉,是一个优秀企业形象的缩影。比如大家一看到“SO N Y”标识会联想到“产品科技含量高、做人严谨、做事一丝不苟”等特征。某种产品一旦创成公认的好品牌就变成了名牌,可转化为一笔巨大的无形资…     

对企业品牌建设的再思考

一、著名品牌可为企业创造丰厚的利润品牌建设非常重要。在原油涨价、企业员工工资水平不断上涨的大趋势下,中国劳动力廉价的优势已渐行渐远,企业品牌就成了比对手卖价更高的惟一竞争手段。成思危先生在"自主创新与中国现代化"讲演中举了一个精彩的案例: