企划挥棒安打

企划挥棒安打在处处讲求战略的商战中，企划的指挥统合功能更显重要，企业有必要理清企划人的责任及工作重点，才得以挥出棒棒安打的佳绩。文／张之湾曾几何时，企划从过去的冷板凳跃为就业市场上炙手可热的宠儿。许多行业、许多企业纷纷设立企划单位，并广发英雄帖，征求...     

轻轻松松拥抱市场

轻轻松松拥抱市场产品上市之路暗礁密布，透过市调，作为导航系统，不但能轻易理清正确航向，更能顺利拥抱市场。文／张之湾市场世事多变化，而在市场上浮浮沉沉的产品，则有如星海般的繁多。但如果能在事情未发生前，善尽规划的工作，把产品上市的诸多变数降到最低，则将...     

研究开发 翻新行销

研究开发翻新行销文／张之湾研究开发走出实验室，直驱行销禁地，企图注入创新的素质，以求在市场竞争接力赛中，独占鳌头。产品需要研究开发（Ｒ＆Ｄ），行销也需要不断地创新，以求在竞争激烈的商场中，找到企业生存的利基。亦即行销需要不断地研究与开发，从寻找消费者...