如何打造品牌《超级女声》

《超级女声》——作为湖南卫视的一档娱乐节目，经过2004年的小试牛刀后，在2005年引起了社会各界的讨论，成为当下最为红火的娱乐节目，既被《新周刊》评为年度电视秀，又入选为2005年春夏十大流行语之一。从观众的追捧程度、广告效应到引发的褒贬来看，《超级女声》牵动了千千万万人的心。究竟《超级女声》是否为品牌？如何才能打造成品牌？这是一个值得关注的问题。     

新市场营销环境下商业广告的人性化传播策略

新市场营销环境的变化,使商业广告的传播面临了新的障碍。本文阐述了新市场营销环境的变化特点,提出了新市场营销环境下商业广告的人性化传播策略：1,注重人文关怀,遵守社会规范道德。2,注重趣味、娱乐,满足消费者的内心情感。3,注重公共关系,给予公众信任。4,注重新媒体的选择,实施体验营销。     

赣南客家文化的商业价值

文化只有转化成生产力,才有强大的生命力。本文分析了赣南客家文化的构成要素与商业价值,并提出其商业价值的实现路径:注重需求、产品、管理、营销四个创新。     

软传播在企业文化传播中的独特功能

企业文化传播是企业文化"落地"的必需工具与手段,本文从传播主体、传播内容、传播方式的角度,阐述了软传播在企业文化传播过程中所具有的独特功能:营造平等对话环境、触动受众内心情感、引发受众参与热情。     

原产地形象对消费者购买意愿的影响研究——以新疆葡萄酒产业为例

文章运用灰色关联分析法开展葡萄酒原产地形象对消费者购买影响的实证研究。研究发现,原产地形象的十个因子均对消费者购买意愿产生显著影响。通过焦点访谈法进一步发现,突出的原产地葡萄酒产业品牌形象是消费者购买决策的关键驱动,当原产地经济发展水平和人文环境形象与消费者对葡萄酒的认知相匹配时,对购买决策具有正面影响,因此原产地葡萄酒产业形象是评价葡萄酒质量的重要补充。针对这些发现,文章提出了聚焦“内容+社交”的营销模式、坚持“流量+留存”的目标导向、聚焦“线上+线下”全场景营销等发展对策建议,以正面优化新疆原产地在葡萄酒终端市场的形象。     

广告评奖，应该如何来发展？

正如瓜熟蒂落一般，中国广告业从改革开放至二十世纪九十年代初前后，历经十几年的艰辛和积淀，孕育并催生了中国广告的评奖活动。     

个性·柔性·感性:新市场营销环境下企业文化的创新

本文从分析新市场营销环境的特点入手,研究了新市场营销环境对企业文化建设的影响,探讨了目前企业文化建设过程中存在的主要问题,提出个性、柔性、感性是企业文化创新的新思路。     

赣南客家文化产业开发策略研究

本文通过挖掘赣南客家文化资源开发中存在的问题,提出了开发赣南客家文化产业,塑造江西赣州城市品牌的策略:(1)营造客家文化的良好人文环境和浓郁氛围;(2)打造体现赣南客家文化特色的原生态旅游休闲精品;(3)建立具有深度与广度的客家产业群;(4)开辟传播赣州客家文化特色的最佳通道。     

从赣南客家文化产业化看江西赣州城市品牌的打造

客家人分布在世界各地,而且有很多的是卓有成就的实业家,他们的成功具有巨大的文化影响力及经济辐射力.据有关学者估计,目前全世界约有1亿多客家人,约6500万人分布在大陆,约1500万人分布在港、澳、台地区,近3000万人分布在世界各地的80多个国家,目前赣州的海外侨胞及港、澳、台胞有近十万人,其中在政治上有影响、经济上有实力、学术上有造诣的知名人士就达九百余人.所谓是"有海水的地方就有华侨,有华侨的地方就有客家人".因此,与闽西、粤东有着地缘、血缘、文化缘的赣南,在自身的发展中,以自己鲜明的"客家文化"为纽带,以客家文化的建设作为突破口,通过发展文化产业,发展相关经济,实现文化与经济建设的相辅相成,从而扩大城市的辐射力,成为打造赣州城市品牌的必然趋势.     

深度开发赣南客家文化创意产业的途径思考

本文通过全国客家文化创意产业发展对赣南的启示,从市场观念、数字技术、创意园区与产业链的建立、品牌战略等方面,提出了深度开发赣南客家文化创意产业的途径。