冷眼看五金

历经350年的王麻子剪刀宣告破产,将破产的原因简单地归结到原材料价格上涨、价格成本高、设备老化、人才流失以及假冒产品的冲击上已经难以服众。究其实质,由于其经营模式落后所导致的品牌观念滞后等深层次原因才是导致这个金字招牌沉沦的罪魁祸首——在全面迈向信息化的今天,王麻子不但仍旧采用原始的口口相传的传播方式,甚至还忘记了申请北京市著名商标,从中折射出的品牌提升和保护的意识缺失值得中国五金行业反省,王麻子的今天是否会成为中国五金行业的明天?诊断“王麻子”2003年7月21日,王麻子剪刀厂由于经营管理不善,长期不能清偿到期…     

全球品牌的中国表达

尽管我们的英语水平不算高，但并不妨碍很多人知道耐克的“Just Dolt”，这是人家多年努力传播的结果。而能准确说出阿迪达斯的“Impossible Is Nothing”或百事可乐的“Ask For More”的人，相对就只剩下一小撮了。仿佛共同致力于提升国人的英语水准。跨入2004，大批品牌不约而同的在自己的品牌下面加了三个单词，试图以更多的信息传达自己的理念或内涵文化：日立说“Inspire The Next”；日产说“Shift The Future”：松下说“Ideas ForLife”……     

冷眼看五金

历经350年的王麻子剪刀宣告破产，将破产的原因简单地归结到原材料价格上?A涨、价格成本高、设备老化、人才流失以及假冒产品的冲击上已经难以服众。究其实质，由于其经营模式落后所导致的品牌观念滞后等深层次原因才是导致这个金字招牌沉沦的罪魁祸首——在全面迈向信息化的今天，王麻子不但仍旧采用原始的口口相传的传播方式，甚至还忘记了申请北京市著名商标，从中折射出的品牌提升和保护的意识缺失值得中国五金行业反省，王麻子的今天是否会成为中国五金行业的明天?