做个了解市场的广告人

成功的广告少不了广告人的冥思苦想,也离不开广告人的灵智一闪。但这思想和灵感绝非空中楼阁,它们得有坚实的基础——市场调研     

创意虽无限,调研为源头——广告策划失误现象探析

连广告奇才大卫·奥格威都承认:我所有好的构想,好的创意都是从调查研究中得来的,并非个人的主见。 在奥格威看来,他最得意之作要数为英国著名的高档汽车罗尔斯——罗伊斯轿车所做的产品介绍。为了做好这一广告,奥格威亲自到英国进行实地考察。他与装配工人交谈,向工程师请教,详细了解汽车的各种性能。在写作时他先后拟出26个不同的标题,经过层层筛选,并对正文反复修改后,终于使这一经典作品得以问世:“在时速60英里时,罗尔斯——罗伊斯的噪音来自车上的电子钟。”