市场营销呼唤伦理道德

在市场营销过程中 ,受高额利润的诱惑 ,许多企业都或多或少地采取一些不合法或不道德的手段来欺骗消费者 ,如劣质产品 ,虚假广告等等 ,而消费者一旦发现上当受骗以后则只能“用脚投票” ,将这些企业扫地出门。出现这种情形 ,除了市场不规范 ,法律不健全之外。很大程度上是企业急功近利 ,道德沦丧的结果。因此 ,在现阶段 ,对市场营销来说 ,加强伦理道德观念的培育和修养有重要的意义。一、营销道德的涵义及其判断标准营销道德是市场营销主体在从事市场营销活动中所应具有的基本的道德准则。市场营销是以顾客为中心 ,通过满足顾客和社会需要来…     

如何走出极化性群体决策的陷阱

一、群体决策及其极化性 市场经济发展到今天,企业经营的外部环境发生了重大的变化。其中,一个最突出的方面就是外部环境中的各种不确定性大大增强了,这对企业经营决策的正确性提出了更高的要求,因为一旦决策失误,就有可能给企业带来无可挽回的损失,甚至将企业引上绝路。为了减少企业经营     

品牌联合之路

当“索尼-爱立信”横空出世的时候,一开始许多人都觉得这个名称怪怪的。随着市场竞争的加剧,也许这样的“怪名称”会越来越多。     

如何走出极化性群体决策的陷阱

群体决策是现代企业广为采用的一种决策方法，具有集思广益的重要作用，但操作不当也会走入极端，使企业经营停滞不前或更具风险。因此，如何弥补群体决策的缺陷将是提高企业决策质量的有力保证。     

网络时代考验企业的应对危机能力——从惠普“质量门”事件谈起

在网络时代,消费者行为及认知水平正在发生转变,与之相应,企业面临的营销环境也在改变。企业必须努力提升其危机公关应对能力,以维护企业形象及品牌资产。     

如何走出极化性群体决策的陷阱

一、极化性群体决策 从管理学的角度来看,群体决策能够比个人提供更完整的信息,带来多样化的备选方案,从而能够降低个人决策的风险,因此在大多数企业中广泛应用。但是,群体决策也并非是无懈可击、完美无暇的,大量的事实表明,在群体决策中,向更具风险性的决策转变的倾向更为明显了。群体决策更倾向于夸大冒险性或谨慎性,换句话讲,群体决策被“两极化”了。它是群体决策的一种极端形式,我们称之为极化性群体决策,相比个人决策来说,它具有更大的危害性。     

当前我国企业营销伦理失范探源及其整治

企业营销伦理失范问题已经成为阻碍我国市场经济发展的重要难题,与我国建设和谐社会的目标相去甚远。本文重点探讨了我国企业营销伦理失范的原因,并提出了相应的整治对策。     

双汇如何走出信任危机的泥沼——从双汇“瘦肉精”事件谈企业危机事件应对

随着民族企业的不断崛起与壮大，越来越多的民族企业被不断推到风口浪尖，接受市场的考验，危机事件层出。如何进一步加强政府市场监管和企业自律，增进公众对民族企业的信任，保持企业可持续健康发展，都是各方亟待解决的问题。     

如何弥补绩效评估的软肋

在企业的实际操作中,往往将绩效管理与绩效评估混为一谈,从而削弱了绩效管理的作用。因此,现阶段在难以向经营者灌输全面绩效管理思想的情况下,正视绩效评估的缺陷并加以弥补,将更具有现实意义。