理财高手“金博士”

在2004年12月8日举行的中国农业银行首届金融新产品设计大赛决赛上，中国农业银行泉州市分行选送的“金博士理财卡”获得一等奖。这个产品不但走俏泉州乃至八闽大地。其营销理念和方法也成为众多金融创新产品的“取经”对象。     

“金博士”的产品创新与品牌培育

“金博士”系列产品自诞生以来，先后荣膺全国农行系统金融新产品设计大赛一等奖、全国农行银行卡最佳新创意奖、第三届中国企业策划案例铜奖等多项荣誉，成为倍受市场欢迎、客户青睐和学术界关注的知名品牌。强势金融品牌的形成是市场竞争的结果，金融品牌已成为现代金融企业最具核心竞争力的资产。剖析金博士品牌的成功经验，也许能对金融产品创新和品牌培育有所启示。     

产品创新与品牌培育

后人世过渡期，在内有强敌、外有追兵的背景下．加强现有资源忧势整台推进产品创新步伐，是农业银行赢得同业竞争的“入场券”，面对市场产品日趋同质化的时代，面对技术、质量甚至价格日益接近的市场环境，品牌必将成为决定消费购买意愿的关键因素。笔结合“金博士理财卡”宴践．就产品创新和盘融品牌培育谈一些看法。