浅谈新闻客户端直播的“破圈”路径

<正>新闻客户端直播以突发新闻、重大活动为主要方向,直播内容和形式相对单一。一方面,直播行业的转型调整,对直播平台的商业模式、内容生产、主播培养和引流能力等方面提出了更高的要求。抖音、快手、腾讯视频号等商业直播平台,通过大数据分析用户使用习惯和观看喜好,给不同用户群体推送"个人定制"的视频直播。另一方面,以人民网、新华社为代表的头部传统媒体纷纷"触网",新闻客户端竞争已进入红海阶段,内容同质化成了新闻客户端不得不正视的问题,而同质化的新闻直播内容和模式并不会给客户端带来品牌、利润上的指数级的提升。如何结合新技术构建内容上的核心竞争力,已成为新闻客户端直播"破圈",走向未来的关键。