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随着我国社会主义市场经济体制的日趋完善,中国的传媒业已基本完成第一轮的兼并重组。中国传媒产业市场的现状是:政府要求并支持传媒业走“集团化”的道路。因而目前中国传媒产业市场存在着“集团化”媒体和较弱的小型传媒即基层媒体。基层传媒无论在资金、技术、还是人才上都处于不利的地位。那基层媒体如何面对挑战,如何生存下去,将是摆在基层媒体面前最迫切需要解决的现实问题。笔者主要从以下几个方来阐述:媒体自身形相传播、媒体特色和权威、市场定位、目标市场等。 相似文献
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