"轻奢消费"背景下星巴克营销策略分析——以东莞天虹店为例

随着轻奢风的流行,国内年轻消费者不再盲目跟风大牌,其消费行为以及消费习惯发生了巨大的变化.星巴克作为全球最大的咖啡连锁店,已然成为时下年轻人首选的休闲场所.本文以东莞星巴克天虹店为例,通过探究星巴克门店经营存在的问题,进而提出一定的对策.以期能够给在轻奢时代下以星巴克为主的相关企业营销提供一定的参考.