外来品牌本土化命名初探

外来品牌在全球化的扩张中，自然面临与各国本土文化的对接问题。就中国而言，本土化意味着中国化。本文试图选取宝马（BMW）、奔驰（Mercedes--Benz）、可口可乐（Coca-Cola）、雪碧（Sprite）、宝洁（P＆G）、玉兰油（OLAY）等外来品牌名称的本土化命名，试图分析外来品牌成功的中国化。这些品牌在中国消费者心中家喻户晓，这与品牌名称的本土化设计休戚相关，可谓经典。     

美女经济

美女一直是时下社会关注的热门话题。虽然当下社会对美女的定义获审美标准已经呈多元化趋势,诸如＂中性化＂、＂为娘＂等等其实并不在美女之列,而是满足部分群体心理的补偿或猎奇。正真的主流美女在广告品牌推广中毕竟占了绝对的席位。这些美女外在的客观标准越来越被大众所接受：三围、身高、体重、肤色、服饰搭配等一系列标准。从内在则表现为：气质、文化、才艺、家庭背景、社会地位等等,构成了美女的内在。由构成美女的这一系列外在和内在的表征或内涵,其背后必然需要强大的物质支撑以及补偿体系,这些支撑和补偿无疑助长了当下或长久不衰的＂美女经济＂。     

外来品牌本土化命名初探

外来品牌在全球化的扩张中,自然面临与各国本土文化的对接问题。就中国而言,本土化意味着中国化。本文试图选取宝马(BMW)、奔驰(Mercedes-Benz)、可口可乐(Coca-Cola)、雪碧(Sprite)、宝洁(P&G)、玉兰油(OLAY)等外来品牌名称的本土化命名,试图分析外来品牌成功的中国化。这些品牌在中国消费者心中家喻户晓,这与品牌名称的本土化设计休戚相关,可谓经典。     

你方唱罢我登台——白酒话春秋

<正>又是一届糖酒盛会,全国各地白酒大PK,白热化程度超过以往任何一届,中国白酒进入“战国”时期。白酒行业以1993年为界分为两个阶段。1993年之前,由传统国酒和各个地方酒组成,地方酒的流通范围一般以省为界。这一时期共分为三个阶段:解放初期的恢复阶段,主要是传统国酒和散装白酒;第二阶段是中期的建设阶段,除传统国酒外,     

美女经济

美女一直是时下社会关注的热门话题。虽然当下社会对美女的定义获审美标准已经呈多元化趋势,诸如"中性化"、"为娘"等等其实并不在美女之列,而是满足部分群体心理的补偿或猎奇。正真的主流美女在广告品牌推广中毕竟占了绝对的席位。这些美女外在的客观标准越来越被大众所接受:三围、身高、体重、肤色、服饰搭配等一系列标准。从内在则表现为:气质、文化、才艺、家庭背景、社会地位等等,构成了美女的内在。由构成美女的这一系列外在和内在的表征或内涵,其背后必然需要强大的物质支撑以及补偿体系,这些支撑和补偿无疑助长了当下或长久不衰的"美女经济"。     

商道即人道：机械制造业的软性战略

当国内众多机械制造企业还在为产品质量头冬的时候，曙光已经依靠人性化的战略走出了适合自己的商道。     

论符号消费与意识

有感于当今符号化消费的现实,试图剖析符号消费与消费者消费意识的关系。通过对符号消费含义的探索,以及对超市、笔记本电脑、高档商品橱窗的个案研究,探索符号消费的表现。其次,符号消费的一些幅面效应也不容忽视,并提供了一些案例供研究。