国企重组品牌价值几何？

从2004年初开始，上海市民熟悉的“熊猫”白胶新包装上加上了“德国汉高荣誉出品”的字样。上海轻工控股集团所属上海海文集团旗下的民用粘合剂“熊猫”品牌，被全球500强之一的德国汉高全资收购。     

国企重组品牌价值几何?

2004年4月27日上午,深圳市中级人民法院召开深圳市万德莱通讯科技股份有限公司债权人大会,对公司进行最后破产清算。万德莱曾经是辉煌一度的无绳电话大王,公司生产的无绳电话机曾占全国市场份额的70%。然而辉煌都风吹雨打去。位于深圳市南山区高新技术产业园南区的万德莱大厦,除两间不足30平方米的房间用于清算小组办公外,其它已全部出租。只有大厦顶部的“万德莱”几个清晰的大字依稀可见当日的气魄。“万德莱”不是首唱也不是绝唱。旭日升、三株、活力28、秦池、春都、太阳神、巨人集团、乐华电子等这些曾经响彻大江南北的品牌,都出人意料地从繁华走向了落寞。虽然表面上诱因多种多样,但深层次的原因都是一样的——对品牌疏于管理。而那些并不属于最红火行业的品牌,如恒源祥、活力28、庄臣、六神等等,通过专业化的品牌管理运作,甚至从衰落走向了复兴。     

数字100:成长的烦恼

2012年7月16日,市场研究公司数字100刚刚宣布了一次组织结构调整,公司创始人、董事长汤雪梅女士和她的核心团队为此考虑了3个月时间.近三年来,数字100的营收年复合增长率高达50％,毛利润率虽较稳定,但净利润率逐年下降.2012年上半年,业务仅增长了20％,企业感受到了较大压力,这给管理层敲响了警钟.此番组织结构和人力资源的调整,能否减少管理层的压力?除了改进组织效率,数字100是否还需进行核心能力和目标市场方面的调整?     

拉卡拉:手机刷卡器业务

2012年5月29日,拉卡拉发布了手机刷卡器——"考拉".6月,中国移动与银联达成移动支付标准协议,快钱公司也启动了"一万个‘陕刷’免费送"活动.这让拉卡拉创始人、董事长兼总裁孙陶然感到移动支付市场的竞争开始升温,2012年将是关键的一年.曾以"商务通"经典营销案例名扬商界的孙陶然,对于"考拉"的营销却也颇费心思:谁是"考拉"的目标用户?需求是什么?"考拉"手机刷卡器是否坚持199元设备收费,还是考虑免费发送?在Web 2.0、社交媒体、移动互联网时代,"考拉"又如何通过营销真正拉住顾客?     

乡都葡萄酒:走出新疆

2012年6月底,新疆乡都酒业集团董事长李瑞琴女士飞抵上海,与上海子公司团队探讨市场问题.2011年,乡都已占新疆高端葡萄酒市场的70％,李瑞琴着手启动走出新疆的战略:"新疆原有的市场寸土不让,没有的市场寸土必争;在全国市场乡都品牌润物无声地推广,做到口口相传."但面对广阔复杂的全国市场,走出新疆并不容易:高端葡萄酒的全国市场还是一片蓝海吗?走出新疆,现有品牌定位和品牌名是否要改?品牌构架如何考虑?线上和线下相结合的渠道又该如何搭建?李瑞琴正想与她的团队谈谈这些关键问题.