新形势下电视媒体发展创想

数字媒体对电视的冲击就在眼前,电视媒体提高互动能力已是当务之急。伴随着媒体发展的数字化,电视媒体的发展面临着新的挑战。以美剧《LOST》为例,美国媒体预计2010年最后一季的收视率将会到达一个新的高峰。但最终结果并非初期预想,电视收视率并不是很高。     

中国财经媒体的价值重估

张惠辛:今天我们聚在一起讨论一个比较前卫的话题,就是财经类媒体的价值重估。最近有一则消息,新闻集团5月1日宣布以50亿美元收购道琼斯公司。这样一个事件表明目前收购的大潮正涌向财经类的媒体,大家知道道琼斯公司的主要载体     

禅与营销ROI的艺术

几乎全世界的人都在讨论全球金融海啸将会带来什么最坏的结果，与此同时，最后一个季度亦是大部分客户设定2009年营销预算（当然包括我们公司）的时间。在这个人心震荡的时刻，营销主日趋谨慎和保守，事事以效果是否更具可量度性为决策的前提。     

媒体在飞

未来十年的发展非常关键,未来媒体的发展会越来越重视投资回报ROI,这要求我们要先本土化,本土化之后再国际化,不管怎么样,未来的媒体发展都需要我们变化。未来几年,媒体的发展变化主要体现在以下几个方面:     

大规模广告预算操作八法

我们经常碰到一个问题，我们的客户并不是很大，不过他的预算是有的，他的预算也是按照百分之多少的销售量．问题是不知道打在哪里．好象媒体不够，就是说有预算，没有媒体。又或者说能够用的媒体机会已经用了．基本上媒体机会就好像饭店房间一样，你把它买了之后，或者是别人买了之后．再买就没有机会了。特别是前段时间．我们做很多报纸版面是固定的，这样子根本没有办法．你要再用也没有办法用到。     

天时地利人和——相亲婚恋节目红火的背后原因探究

为什么相亲节目一直都存在,但却偏偏今年特别火？消费者到底喜欢什么？需要什么？正应了那句话,在合适的时间,合适的环境下,诞生了合适的节目。     

2008奥运，打开中国体育营销的一扇窗

奥运之后,广告投放量整体会下滑,然后再出现一个小峰。广告主会趋向更保守,更灵活。企业全年的媒体预算是有限的,在年初做媒体计划时,重头戏就是奥运。所以任何国家在奥运之后,广告投放都会淡下来,这是无法改变的规律。2008年广告商都在抢占媒体资源,有些广告主甚至拿出相当于平常预算的10倍。不仅媒体价格水涨船高,漫天的广告信息量也使大众对信息的接受与影响造成很大的干扰。所以很多中小型的企业     

媒介整合从经验走向量化

迄今为止，对于数字媒体的影响力常常是停留在个人经验层面，缺乏有数据的。量化的手册作为依据。     

媒体的改变:连接时代,重塑媒体价值

跟全球第二大广告集团CEO共进晚餐时,他问我中国的互联网发生了什么事情。当我跟他说了一些有关中国互联网种种情况尤其是移动互联网部分时,他感到非常震惊。和美国相比,中国在整个大媒体平台的改变非常巨大。比如,中国的移动互联网网民数量为5.27亿,是美国的3倍;中国的移动互联网网民占整个网民的83%,而美国是50%左右,83%表明我们在接入互联网的方式上,已经基本完成从PC端到移动端的     

液晶广告最为成功

首先我认为对于成功资源而言,内容是第一位的。假如内容是好的,就对受众有吸引力,对广告主就有价值。液晶广告是我看到的最成功资源。现在是媒体无处不在的时代,许多新媒体的出现并不一定要新技术的出现去推动,而往往是平台和资源的重新组合。液晶广告首先出现在高档写字楼里,这样广告主就能很