从广告业的发展态势看加强广告经营研究的必要

本文从我国实行改革开放政策后,广告业所发生的多方面的变化,提出了加强广告经营研究的必要性。广告业发生的变化表现在:广告经营额的大幅增长;广告经营公司和从业人员的数量扩大;广告表现形式的丰富多变;广告运作理念在广告实践中的深化;广告公司组织形态的变化;广告市场主导角色的转换;以及相关法规和竞争环境的变化。本文由这些方面来构架和阐述。     

上海电影历史文化资源的开发与城市软实力提升研究

当今国际社会,文化是一个民族的灵魂和标志,是民族认同和民族凝聚的基础,是推动社会经济发展的支撑,代表着国家和民族的文明和发展程度。文化软实力是诸多软实力中最为重要的组成部分。其核心要素是深厚的文化底蕴与蓬勃的文化创作相互结合。文化软实力,越来越成为综合国力竞争的重要因素,能使人民基本文化权益得到更好的保障,使社会文化生活更加丰富多彩,使人民精神风貌更加昂扬向上,是综合国力和城市竞争力中不可或缺的一部分。具体到上海这样一座拥有百年电影文化历史