中国电视购物产业的模式及存在的问题

中国电视购物企业按照其事业促进主体、播放形式以及产品构成可以分为"直销模式","合作模式","独自模式"。三种模式鼎力的中国的电视购物产业依然面临着诸多的问题。到目前为止还没有出台能够对整个产业起到约束作用的法律规范,对这个产业进行指导和监督的主体也不明确。一部分的"直销模式"企业甚至为了追求短期性利益,销售质量低劣的产品的方法从而牟取暴利,采用了几近于欺诈的经营方式。笔者认为中国电视购物会朝着向以下三个方向发展。第一,随着能够规范电视购物行业的法律的出台,与之对应的管理监督也会逐渐加强。第二,拥有自主平台的综合电视购物频道将成为主流。第三,有一定规模的综合电视购物企业将向全中国进行扩张。     

中国电视购物产业的模式及存在的问题

中国电视购物企业按照其事业促进主体、播放形式以及产品构成可以分为“直销模式”,“合作模式”,“独自模式”.三种模式鼎力的中国的电视购物产业依然面临着诸多的问题.到目前为止还没有出台能够对整个产业起到约束作用的法律规范,对这个产业进行指导和监督的主体也不明确.一部分的“直销模式”企业甚至为了追求短期性利益,销售质量低劣的产品的方法从而牟取暴利,采用了几近于欺诈的经营方式.笔者认为中国电视购物会朝着向以下三个方向发展.第一,随着能够规范电视购物行业的法律的出台,与之对应的管理监督也会逐渐加强.第二,拥有自主平台的综合电视购物频道将成为主流.第三,有一定规模的综合电视购物企业将向全中国进行扩张.     

关于道德强度、信任对灰色营销的影响的实证研究——以韩中电视家庭购物公司的供应商为研究对象

本论文讨论灰色营销理论、营销渠道理论以及道德问题权变模型之后,建立了营销渠道上的灰色营销行为模型,并利用营销渠道上可能会发生的两种不同情境(scenario)和中韩两国供应商数据进行了研究模型检验。研究结果表明,‘道德强度’和‘信任’显著影响‘灰色营销行为意图’,在道德强度和灰色营销行为意图之间‘信任’的调节作用是随情景的不同而不同的。     

企业间灰色营销理论探讨

本论文展开了企业间的灰色营销理论。借鉴Zhuang和Tsang(2008)对灰色营销概念的划定,再把刑法学和人类学对‘灰色’的概念引进过来,给灰色营销赋予了更详细的解释。随后,本论文介绍了最具有代表性的灰色营销形态——"回扣"、"请吃"、"送礼"、"提供娱乐"的主要特征与相关文献的讨论。这样道德强度不同程度的灰色营销不仅给灰色营销提供方、接受方,甚至是给整个社会都带来了不良后果。灰色营销的泛滥会招来市场功能的下降,市场上将不再流通市场选择的产品,而是能带来更多"灰色收入"的产品。另外公司间的灰色营销一旦被暴露出,不管提供方还是接受方,声誉都会受到打击。如果灰色营销情形严重,还会遭到法律方面的惩罚。从灰色营销对整个社会的影响的角度看,它不仅破坏公平的竞争环境,还为假冒伪劣产品的流行起推动作用,产生收入分配不均匀等产生不良后果。