“旭日升”的商标战略

河北旭日集团公司成立于1993年，是一家集科工贸于一体，跨地区、跨行业、跨所有制的企业集团。该公司生产的旭日升冰茶、暖茶等系列茶饮料，已经成为中国消费者所喜爱的饮料之一。一、 以浓厚的企业文化和过硬的产品质量创造出“旭日升”商标茶是中国的特产，是和可可、咖啡齐名的世界三大名饮之一。当外国人把可可、咖啡做成饮料，让世界不同肤色的人接受，并因此得到巨大的社会经济效益时，旭日人产生了一种强烈的愿望：那就是培育一个民族的品牌，把中国的茶做成中国最好的饮料，用中国的茶文化去传播东方文明。该公司在最早选择商标时，是这样考虑的：其一，企业的商标首先要有鲜明的个性，不仅要便于消费者的认同和接受，同时还能和产品个性结合起来，要有民族文化的底蕴；其二，商标要具有显著性，以利于集团公司将来对商标权的保护；其三，商标的创意要充分体现企业的团队精神，要能表达公司创业和发展之目的。基于上述三点认识，在反复研究、设计的基础上，确定以“旭日升”作为企业主商标，在发展过程中再注册一些辅助商标。截至目前，公司已拥有162件商标。为了形成文字商标和图形商标的统一，公司又把图形商标设计为一轮刚刚从大海上升起的太阳，并赋予了它形象的含义。一个好的商标...