中小企业更要“深”度营销

当你在网吧和饭店看到印着可口可乐商标的招牌时,不必惊讶,那只是告诉你国际巨头已经开始了深度的营销传播;当你看到TCL电工的招牌和飞雕开关的形象展柜遍布于各专业市场时,也不必好奇,因为专注每一个细节的深度营销传播早已来临。现在的市场竞争已经不是大鱼吃小鱼的年代,而是快鱼吃慢鱼的竞争年代,企业竞争力的大小取决于其创新力的强弱,中小企业势单力薄,靠自己单枪匹马的奋战和与强大对手硬拼是难以成功的。因而,能否在竞争激烈的战场上立于不败之地,对于中小企业来说,实施深度营销则更为重要。深度营销强调有组织的努力,注重营销队伍…     

关注纺织服装产品“原产地”

在世界贸易组织内,各成员方的产品在进入另一成员方时,要依据其原产地考虑是否给予该产品优惠待遇,包括:最惠国待遇、普惠制、特定优惠待遇、反倾销反补贴、保障措施、数量限制和配额等。随着生产的日益国际化,一个产品往往用到多个国家的原材料以及各种零部件,或者是在多国进行加工。因此,确认种‘多国产品’的‘国籍’成为国际贸易中亟待解决的问题。     

年轻一族爱牛仔 北京市场牛仔服饰消费透视

如今穿着牛仔服饰的年轻人形成了北京街头的一景,走在北京的大街小巷,到处可以看到身着各式各样牛仔服饰的年轻一族。在他们眼里,牛仔象征着自由、时尚,同时给他们带来动感、潇洒、活力和朝气。近日,我们对北京市场的牛仔服饰特别是牛仔裤的消费情况进行了一项市场调查,并从消费者的消费习惯、品牌偏好、品牌忠诚度、认知度、购买场所等角度对这调查结果进行了分析。牛仔服饰企业可以根据这一部分消费者的需求,进行产品的设计并针对消费者的消费特点采取相应的营销策略。谁在接受调查此次调查的主要调查地点是北京服装学院以及北京市繁华购…     

实话实说“品牌延伸”

服装品牌延伸,就是以既有品牌为核心,利用品牌已有的市场信誉和影响形成新的品牌线或产品线,它是服装企业利用品牌资产发展的战略之一。从上世纪90年代,中国服装行业刮起一阵多元化之风,庄吉、法派原本做男装的品牌向皮鞋行业进军,鄂尔多斯由羊绒制品向男装拓展,三枪由内衣向休闲装延伸。但是,品牌延伸之路有阳光也有荆棘,并非所有企业都取得了成功,盲目的多元化不仅会造成主业集中度分散,同时会损害企业的品牌形象。那么,对于服装品牌来说,应采取怎样的延伸策略和途径呢?如何利用现有的品牌进行品牌的多元化发展?为此,针对男、女装与其他产品的相关性和品牌延伸方向等问题我们对男、女消费者进行了调查研究。