缺乏管理，品牌就会没人理（下）

推行品牌管理制度化，首先应该是给品牌管理“立法”，这样品牌管理才能“有法可依”。没有品牌立法．品牌就像行驶在一个没有航标的航道上。如果遇到经验丰富、目光锐利的船长，可能一时平安无事，如果换了一个新手或是悟性差的，就可能马上触礁，船毁人亡。     

产品要使品牌产生力量

“一个成功的男人背后都有一个优秀的女人”，其实，一个成功的品牌背后都要有一个优秀的产品。产品的品质是品牌的体质，如果体质虚弱，再动人的品牌形象都只会弱不禁风。保持高水平的、一贯而稳定的产品品质是品牌的基础。产品品质问题对“小荷才露尖尖角”的新品牌可能是灭顶之灾；对老品牌则是信任危机，甚至使品牌多年建设之功毁于一旦。     

狂轰滥炸，效果不大

广告出现的社会问题产生的根源泉，一是意识问题，二是水平问题。[编者按]     

不看创意看实效

创意,广告主"不能承受之痛"? 现在没有一个广告主或者说没有一个像样的企业,敢说自己不重视品牌,但是有很多广告主可以说不重视创意。所有的广告主都会说品牌是重要的,但是很少有广告主说创意是重要的,为什么呢? 对于这个现象,不能去"埋怨"广告主如何"不够专业",如果广告主对广告的认识比广告公司还透彻,广告公司的价值又体现在哪里呢?我曾经这样说过:一个在广告上受伤的客户,在相当长的一段时间里,会成为广告的反对者,他会逐渐失去对广告公司的信任,继而会把这种不信任扩大为对广告的排斥甚     

事件营销，借来东风还要会发力

事件营销的成功，不仅取决于企业的反应与财力，还需要策划力、洞察力、整合力与执行力，更需要的是在借来东风之后，不是坐享其成，而是要会发力。[编者按]     

品牌是链成的（下）

名称、包装、产品、传播、活动、终端建设、品牌核心价值、品牌管理等多个环节，只有科学系统地链接，才能形成品牌合力，增加品牌成功的保险系数。[编者按]     

活动营销是一门必修课（下）

有效促进销售必须在两个方面尤为重视与关注：第一，在活动节点上的设计：第二，在活动量上的策划与推广。     

品牌，你的名字是个性

模仿对手的产品可能会带来一些销路，但模仿对手的品牌肯定是一条死路。品牌没有个性就没有一切。产品可能是大同小异的，品牌却必须与众不同。     

酒后话整合传播——水井坊品牌整合传播之道

只把夕阳当朝阳 20世纪90年代初期是我国白酒市场的成长期,在此阶段,白酒的产销量从1990年的500万吨迅速上升到1995年的800万吨。但从1995年开始,由于国家的产业政策不鼓励白酒行业的发展,以及人们对酒类的消费越来越追求保健、低度、低耗和营养,白酒产销量在经过快速增长的"黄金时期"后持续下滑,整个白酒行业严重萎缩。白酒生产     

屋与乌——从社会营销到社会传播的思考（二）

广告业是屋，广告人是乌。广告业是什么样的屋，广告人就是什么样的乌。太多的广告作品水准低下，不具有专业性，社会声誉低。大量的广告作品要么是产品说明书，要么是产品记录片，要么是人云亦云，要么是不知所云。